El ecosistema de patrocinios en la NHL continúa ganando peso en el deporte profesional norteamericano. Los ingresos por acuerdos de patrocinio de las franquicias ascendieron a 1.530 millones de dólares (1.361 millones de euros), lo que representa un crecimiento interanual superior al 9%. Entre las razones del avance, el aumento del inventario de activos.
El estudio NHL Marketing Partnerships Report 2024–25 destaca una evolución hacia contratos integrados, con un mayor aprovechamiento de los activos físicos y digitales de las franquicias. A día de hoy, una de sus ventajas competitivas es el uniforme, al ofrecer seis soportes publicitarios distintos entre camisetas de local, visitante y combinadas, así como en los cascos
Uno de los activos que más se ha consolidado en esta estrategia es el parche en la camiseta, que ha registrado un valor medio por acuerdo de entre 3,4 millones y 4,2 millones de dólares por temporada (entre 3 y 3,7 millones de euros), según Sponsor United. El importe es sensiblemente inferior a los 6 millones que se pagan de media en otras competiciones norteamericanas, lo que convierte a la NHL en un soporte con mejor ratio de exposición por cada dólar invertido..
La nueva franquicia Utah Mammoth, que ha reemplazado a los Arizona Coyotes, ha liderado el ranking de nuevos contratos. En su primera temporada de vida, triplicó el número de acuerdos respecto a su predecesora, lo que también ha tenido un impacto positivo en la activación de nuevas categorías comerciales en toda la liga.
En total, la competición ha ampliado su red comercial con 500 nuevas marcas que se publicitan, principalmente del ámbito de la construcción, los servicios empresariales y la tecnología. Este crecimiento responde a una mayor segmentación de activos y a la apuesta de las franquicias por ofrecer derechos de exclusividad en subcategorías específicas.