La NBA consolida su fortaleza comercial a nivel de franquicias. La liga estadounidense de baloncesto ha cerrado la temporada 2024-2025 con unos ingresos por acuerdos de patrocinio de equipo de 1.620 millones de dólares (1.490 millones de euros), según el último informe de SponsorUnited. La cifra supone un incremento interanual del 8% y un crecimiento del 91% en los últimos cinco ejercicios, cuando se situaba en torno a 850 millones de dólares (740 millones de euros). Con todo, sigue facturando menos a través del patrocinio que otras competiciones, como la NFL, la Fórmula 1 y la MLB.
El volumen de acuerdos apenas creció un 2,5% respecto al año anterior, por lo que el principal motor de este avance ha sido el aumento de activos comercializados por contrato, que alcanza máximos de los últimos cinco años. La estrategia pasa por firmar acuerdos integrales que combinan presencia en redes sociales, soportes en estadios, retransmisiones y acciones de marca en la comunidad.
El informe destaca que Toyota ha sido la marca más activa en diversificación de activos, presente en más de la mitad de las franquicias. En cuanto a acuerdos individuales, Rakuten mantiene el mayor patrocinio de la NBA con su contrato de parche en la camiseta de los Golden State Warriors, reforzado con visibilidad en medios, el Chase Center y contenido digital.
Tecnología, automóvil y sanidad tiran del mercado
Por sectores, tecnología, automoción y salud lideraron el aumento de inversión. El sector tecnológico fue el que más creció, con un aumento del 22 millones de dólares (21 millones de euros) respecto al curso anterior, impulsado por el acuerdo de naming del Intuit Dome, nuevo pabellón de Los Ángeles Clippers.
En automoción, el avance fue de 7 millones de dólares (6 millones de euros), con acuerdos como el nuevo parche en la camiseta de los Sacramento Kings firmado con Reviver. Por su parte, el sector sanitario elevó su gasto en 7,1 millones de euros, (6 millones de euros) gracias a la ampliación de acuerdos como el de Kaiser Permanente con los Clippers, que ya cubre el naming del centro de entrenamiento, y Memorial Hermann con los Houston Rockets.
El mayor contrato de patrocinio en la NBA es el de Rakuten con Golden State Warriors
Auge de nuevos patrocinadores y protagonismo del parche
La competición incorporó casi 450 nuevas marcas patrocinadoras, especialmente de construcción, bebidas alcohólicas y tecnología. El activo preferido por estos nuevos socios fue el parche en la camiseta, con un volumen de nuevos contratos que se duplicó respecto al curso anterior y generó más de 80 millones de dólares (70 millones de euros).
Entre los nuevos acuerdos destacan Amica Insurance, que firmó con los Boston Celtics tras su campeonato, y GetYourGuide, plataforma de viajes con sede en Berlín, que se estrenó en el deporte estadounidense junto a los Brooklyn Nets.
Jugadores como generadores de contenido
El informe también señala el peso creciente de los jugadores como generadores de contenido comercial. La temporada 2024-2025 la lideró Jared McCain (Philadelphia 76ers) con 30 contratos de patrocinio, gracias a su capacidad de conectar con audiencias jóvenes en redes sociales.
En el top-5 figuraron además Jalen Brunson, Josh Hart y Karl-Anthony Towns, todos de los New York Knicks, que aprovecharon su visibilidad digital para reforzar su atractivo comercial. El sector tecnológico ha sido especialmente activo en este tipo de acuerdos, buscando perfiles con capacidad de viralizar contenidos.
Los Warriors, referencia comercial de la liga
Los Golden State Warriors continúan como la franquicia con mejor rendimiento comercial de la NBA, con un negocio de patrocinio que supera ya los 200 millones de dólares (174 millones de euros) anuales. Buena parte de esta cifra procede de su alianza con Rakuten y del contrato de naming del Chase Center.
Además, lideraron la liga en interacciones en redes sociales de marcas asociadas con más de 25 millones y fueron segundos en crecimiento de seguidores, confirmando la relación directa entre alcance digital y fortaleza comercial.
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