El Real Madrid renueva a su patrocinador principal: Emirates. El club de LaLiga y la aerolínea árabe amplían hasta 2031 el acuerdo avanzado por 2Playbook el pasado mes de marzo. Como se explicó, el contrato, que vencía próximamente y estaba tasado en unos 74 millones de euros, se ha extendido por cinco temporadas adicionales tras incrementar su valoración nuevamente, si bien se desconocen los nuevos detalles.
Emirates mantendrá el triplete, con presencia de su logo en el frontal de la camiseta blanca de los equipos de fútbol masculino y femenino, así como de la sección de baloncesto.
Boutros Boutros, vicepresidente ejecutivo de comunicaciones corporativas, marketing y marca de Emirates, ha destacado que la relación “que hemos construido junto al Real Madrid es un brillante ejemplo: situar a los aficionados en el centro del juego, darles acceso a momentos inolvidables e inspirar a la próxima generación de seguidores y jugadores”.
Por su parte, Florentino Pérez, recién reelegido presidente del Real Madrid, ha agregado que “este acuerdo es una alianza que es el reflejo de una relación muy especial que hemos construido a lo largo de los años. Hemos estado y seguimos estando juntos en una de las épocas más exitosas de nuestra historia”.
Su tridente en patrocinio: Adidas, Emirates y HP
La relación con Emirates ha permitido al club desbloquear activos estratégicos de forma progresiva. En fases anteriores, el Real Madrid recuperó la exclusividad de la ropa de entrenamiento y habilitó la entrada de nuevos socios en la manga de la camiseta de juego. El debut de la aerolínea en la sección de baloncesto esta temporada coincide con el creciente interés de Oriente Medio por esta disciplina, donde Etihad y Abu Dhabi han ganado protagonismo en la Euroliga y la propia Emirates ha firmado como patrocinador de la NBA.
Con este movimiento, el club garantiza la continuidad de sus tres socios principales (junto a Adidas y HP) hasta, al menos, el cierre del ejercicio 2027-2028. Este trío de patrocinadores aporta aproximadamente 220 millones de euros anuales, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
Ajuste en el área comercial
Pese a las renovaciones de Emirates, Adobe, Nivea Men y Softtek, los ingresos comerciales retrocedieron un 11,7% interanual en el primer semestre de 2025-2026, situándose en 223,6 millones de euros. El club atribuyó esta caída a la finalización del acuerdo con Providence, que desde 2017 anticipaba ingresos por patrocinios a cambio de una participación en los nuevos contratos. Sin este efecto, el departamento de patrocinios aportó 149,7 millones, un 5,1% menos.
Asimismo, en los estados financieros intermedios del club, la dirección señalaba un fuerte retroceso en la venta de merchandising. Los ingresos de las tiendas oficiales cayeron un 22,4% entre julio y diciembre, con 56,7 millones de euros. El club vinculó esta bajada a la ausencia de grandes presentaciones este curso, tras el impacto extraordinario que supuso el fichaje de Kylian Mbappé y la conquista de la Champions League en el verano de 2024.
Por el contrario, la explotación del Santiago Bernabéu mantuvo su pulso pese a la suspensión de los conciertos. El área de instalaciones generó 43 millones de euros, apenas un 2% menos, impulsada por el crecimiento del Tour y el RM Experience, que facturaron 27,9 millones de euros en seis meses. Esta subida compensó el descenso del 28,3% en la facturación por eventos y conciertos, que se situó en 9,1 millones de euros.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.