El Real Madrid asegura su principal activo comercial a largo plazo. El club blanco renueva el patrocinio de Emirates hasta 2030-2031, según ha podido saber 2Playbook. El acuerdo, que vencía próximamente, se ha extendido por cinco temporadas adicionales tras incrementar su valoración hasta unos 74 millones de euros anuales. El nuevo contrato incorpora activos como la equipación del equipo de baloncesto, que se suma a la presencia de la marca en el frontal de las camisetas de los primeros equipos de fútbol masculino y femenino.
“Este contrato ha sido renovado y ampliado en diversas ocasiones, con incremento de los ingresos garantizados”, ha reconocido la entidad presidida por Florentino Pérez en sus estados financieros intermedios. En el mismo periodo, el club ha reportado unos ingresos totales de 618 millones de euros, mientras que el beneficio neto ha caído un 80%, hasta 5 millones de euros, debido al incremento del gasto en la masa salarial deportiva.
La relación con Emirates ha permitido al club desbloquear activos estratégicos de forma progresiva. En fases anteriores, el Real Madrid recuperó la exclusividad de la ropa de entrenamiento y habilitó la entrada de nuevos socios en la manga de la camiseta de juego. El debut de la aerolínea en la sección de baloncesto coincide con el creciente interés de Oriente Medio por esta disciplina, donde Etihad y Abu Dhabi han ganado protagonismo en la Euroliga y la propia Emirates ha firmado como patrocinador de la NBA.
Con este movimiento, el club garantiza la continuidad de sus tres socios principales (junto a Adidas y HP) hasta, al menos, el cierre del ejercicio 2027-2028. Este trío de patrocinadores aporta aproximadamente 220 millones de euros anuales, según datos de Intelligence 2P, la unidad de inteligencia de mercado de 2Playbook.
Ajuste en el área comercial
Pese a las renovaciones de Emirates, Adobe, Nivea Men y Softtek, los ingresos comerciales han retrocedido un 11,7% interanual en el primer semestre de 2025-2026, situándose en 223,6 millones de euros. El club atribuye esta caída a la finalización del acuerdo con Providence, que desde 2017 anticipaba ingresos por patrocinios a cambio de una participación en los nuevos contratos. Sin este efecto, el departamento de patrocinios aportó 149,7 millones, un 5,1% menos.
Asimismo, la dirección ha señalado un fuerte retroceso en la venta de merchandising. Los ingresos de las tiendas oficiales han caído un 22,4% hasta diciembre, con 56,7 millones de euros. El club vincula esta evolución a la ausencia de grandes presentaciones este curso, tras el impacto extraordinario que supuso el fichaje de Kylian Mbappé y la conquista de la Champions League en el verano de 2024.
Por el contrario, la explotación del Santiago Bernabéu ha mantenido su pulso pese a la suspensión de los conciertos. El área de instalaciones generó 43 millones de euros, apenas un 2% menos, impulsada por el crecimiento del Tour y el RM Experience, que facturaron 27,9 millones de euros en seis meses. Esta subida compensó el descenso del 28,3% en la facturación por eventos y conciertos, que se situó en 9,1 millones de euros.
Presión de la masa salarial
La cifra de negocio ordinaria se ha situado en 571,3 millones de euros, un 3,1% menos. La rentabilidad del periodo se ha visto afectada por el aumento de los costes operativos: la inversión en plantilla deportiva escaló un 26,2%, hasta 318,9 millones de euros. El gasto en salarios se elevó en 35 millones de euros, mientras que las amortizaciones por fichajes crecieron en otros 20 millones.
En el apartado financiero, la deuda a largo plazo del Real Madrid se sitúa en 1.264 millones de euros, tras un ligero incremento frente a los 1.231 millones previos, mientras que los gastos financieros han subido un 10%, alcanzando los 23 millones de euros.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Rfef; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma también contabiliza la asistencia a todos los eventos deportivos, de entretenimiento y música en España, así como más de 25.000 contratos de patrocinio en el mercado español y otros 7.000 contratos de las ligas europeas y norteamericanas de fútbol y baloncesto, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
