Telefónica ajusta su estrategia de marca. La teleco ha decidido no renovar el contrato de patrocinio con Rafa Nadal, su principal embajador durante los últimos once años, dentro de una revisión de sus inversiones en imagen y mecenazgo orientada a reforzar la disciplina financiera, según ha adelantado El País. Tampoco se dará continuidad a la colaboración con Pau Gasol.
La decisión se enmarca en una reestructuración del gasto no operativo impulsada por la compañía presidida por Marc Murtra, tras la finalización del Expediente de Regulación de Empleo (ERE), cuyo coste se sitúa en torno a 2.500 millones de euros. La directriz interna pasa por no renovar contratos de imagen que no se consideren estratégicos para el negocio tecnológico.
El acuerdo con Nadal, vigente desde 2014, expira en los próximos días y no será prorrogado. “No hay mucho que decir más que dar las gracias por todos los años que han estado al lado de Rafa y de la Academia, y aceptar la estrategia del nuevo equipo que ahora mismo lidera Telefónica”, ha señalado Carlos Costa, manager del tenista. Y es que Movistar ha sido el patrocinador principal de la academia de Manacor, a la que daba nombre.
Durante más de una década, Nadal ha sido una figura central en la estrategia de marca global de la operadora, con presencia en España (Movistar), Reino Unido y Alemania (O2) y Latinoamérica (Vivo), además de su implicación en la Rafa Nadal Academy by Movistar, eventos corporativos y proyectos audiovisuales de Movistar+.
El ajuste no se limita al tenista. Telefónica está auditando el conjunto de contratos de sus embajadores, así como otros acuerdos deportivos, culturales y sociales, con el objetivo de reducir o compartir costes a medida que venzan, de acuerdo con la información publicada por El País.
Este giro estratégico también se refleja en la salida del patrocinio del Movistar Inter de fútbol sala y en la búsqueda de un copatrocinador para el Movistar Team de ciclismo, en línea con una política de mayor eficiencia y foco en inversiones con retorno directo en innovación y tecnología. Con el equipo ciclista tiene contrato hasta 2029.
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