El FC Barcelona lanzará su propia cadena de restaurantes y lo hará con el mismo socio que el Real Madrid. Dos años después que el conjunto blanco, el Barça se lanza a sumar ingresos con la venta de licencias para el sector de la restauración. Su socio será Novadial, filial del Grupo San Pablo, conocido en la industria del deporte, también, por ser propietario del San Pablo Burgos de la ACB.
Esta alianza se deberá ratificar en la asamblea general ordinaria del 19 de octubre, pero ya se conoce el nombre de la cadena: Can Barça. En sus locales se ofrecerá comida fast casual (hamburguesas, pizzas...) e integrará una pequeña tienda para la venta de merchandising. Se utilizará como un lugar de reunión de las aficiones azulgranas en los mercados en los que aterrice, ya que retransmitirá todos los partidos del club.
Según el documento remitido a los socios, Novadial Corporate se convierte en “licenciatario principal para el desarrollo y expansión del negocio Can Barça, utilizando los derechos de propiedad industrial, intelectual y de imagen del FC Barcelona”.
El texto subraya que la alianza “aprovecha la experiencia de Novadial Corporate y el Grupo San Pablo en el ámbito de la hospitalidad y la gestión de marcas para crear una experiencia única para la afición”, a la vez que busca “reforzar el posicionamiento global del FC Barcelona como una plataforma deportiva y de marca capaz de extenderse a sectores como la restauración y el entretenimiento”.
La licencia también otorga a Novadial el derecho a instalar una Barça Store integrada dentro de los restaurantes, aunque “este derecho no incluye la explotación de tiendas independientes”. En caso de que el licenciatario desee sublicenciar estos espacios o el propio concepto de restauración, “el sublicenciatario deberá ser aprobado previamente por BLM (Barça Licensing & Merchandising) y cumplir los términos del contrato”.
El acuerdo establece que el licenciatario podrá “utilizar los derechos del club, con aprobación previa escrita de BLM, para el diseño, fabricación y distribución de productos de merchandising identificados como Can Barça”, siempre que se vendan exclusivamente en las tiendas integradas dentro de los restaurantes.
Además, la alianza contempla “derechos de marketing y hospitalidad que incluyen acceso a experiencias exclusivas y contenidos relacionados con el club”. Para los socios, Novadial ofrecerá “ventajas exclusivas, como acceso prioritario y experiencias únicas en los restaurantes Can Barça o en productos de merchandising”.
La compañía tendrá también la posibilidad de “sublicenciar a terceros los derechos descritos (restaurantes, tiendas integradas y merchandising), siempre con aprobación previa escrita del FC Barcelona y BLM, a su discreción absoluta”. El club podrá denegar las propuestas “si entran en conflicto con intereses, proyectos o contratos existentes”.
Con el Real Madrid, 250 restaurantes en 2029
El modelo reproduce una estructura ya ensayada por Novadial con el Real Madrid, con quien firmó un acuerdo similar para una cadena de restauración fast casual que aspira a abrir más de 250 locales hasta 2029 y generar más de 760 millones de dólares en este periodo, tal y como avanzaron sus responsables a 2Playbook en 2023.
Sobre Intelligence 2P
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