Wimbledon es el Grand Slam de tenis más antiguo y prestigioso del calendario y uno de los negocios más sólidos del deporte mundial, donde la elegancia y el señorío destaca. Y ello se ha visto reflejado en las activaciones de las marcas que patrocinan el evento que se ha disputado en el All England Lawn and Croquet Club del 29 de junio al 12 de julio.
El All England Club cuenta con partners de la talla de Rolex, Barclays, Emirates, Ralph Lauren o Range Rover, entre muchos otros. La relojera lleva siendo sponsor de Wimbledon desde 1978 y Slazenger, el proveedor oficial de pelotas, cumplirá su 125 aniversario siendo socio del evento en la edición de 2027. Pero, ¿cuáles han sido las activaciones más destacadas?
Para el primer partido de este año, Rolex ha marcado presencia con su reconocida corona representada con paraguas amarillos, un símbolo del mundo del tenis para cubrir a los y las tenistas entre juego y juego en los banquillos. En cuanto a ropa, Ralph Lauren, que comenzó su relación con el Grand Slam en 2006, decoró uno de sus establecimientos londinenses con branding del evento. Además, también aporta la vestimenta de los jueces y recogepelotas dentro de la pista.
Las mejores activaciones de marca en Wimbledon
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La hidratación y protección de la piel es importante en esta etapa del año donde las altas temperaturas reinan, tanto para los espectadores como especialmente para los tenistas. Para esto, las francesas Evian y La Roche-Posay cuentan con dispensadores de agua y protector solar en pista y en la fan zone para los aficionados, donde también pueden disfrutar de un cappuccino en los stands de Lavazza, patrocinador oficial de café del evento.
La tecnológica IBM también activó en la fan zone y abrió el IBM AI Sports Club desde el 2 al 5 de julio, coincidiendo con la celebración del Gran Premio de Gran Bretaña de Fórmula 1 en Silverstone. En él, se utilizó la inteligencia artificial para crear juegos al disfrute de los asistentes. Contó con la presencia de la leyenda Maria Sharapova, con quien los aficionados pudieron jugar partidos de ping-pong y pilotar en carreras de F1 en simuladores virtuales.
Desde 2019, American Express es la tarjeta oficial de Wimbledon y cuenta con un área especial en The Hill, lugar donde se congregan miles de fans junto al Center Court para mirar los partidos en dos pantallas gigantes. También está el Amex Pavilion, un área exclusiva para los clientes del banco que cuenta con un bar y vistas privilegiadas. Además de la Amex Experience donde hay juegos temáticos y los aficionados pueden adquirir merchandising personalizado del evento.
En The Queue, la otra área icónica para aficionados fuera de Wimbledon, Barclays es el principal protagonista. Los asistentes pueden disfrutar de las tradicionales fresas con crema y The Clubhouse, con diferentes experiencias como el Player Balcony, donde se pueden observar de cerca a los ganadores de cada partido.
En cuanto a activaciones fuera de la pista, Range Rover es el vehículo oficial y ha realizado contenido para sus redes sociales, documentando los viajes de jugadores como Novak Djokovic, Jannik Sinner o Venus Williams hacia la cancha. La telefónica británica Vodafone se ha unido a los hermanos Murray, Andy y Jamie, para lanzar una serie en YouTube donde crean contenido para el evento e incluso sortean entradas para partidos de Wimbledon.
Emirates es la aerolínea oficial y, como tal, también realiza activaciones en la duración del evento. En los vuelos con destino al Reino Unido, los emiratíes ofrecen a sus pasajeros menús inspirados en Wimbledon. En sus canales digitales, publican los Fly Better Moments, en donde recopilan los sucesos más relevantes de cada partido a diario.
Otra de las activaciones gastronómicas ha sido el ya icónico Pimm’s on The Hill, donde la marca sirve cócteles a los asistentes al torneo que quieren seguir los partidos desde la colina a través de pantallas gigantes. Stella Artois, partner desde 2023, ha creado varias ediciones exclusivas en colaboración con Wimbledon y para este año han lanzado una cerveza temática con sabor a fresas con crema.
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