El baloncesto de Ecuador sienta las bases para convertirse en uno de los motores del crecimiento del deporte en Latinoamérica. El próximo paso se verá en Loja, una ciudad de algo más de 200.000 habitantes situada al sur del país, que durante tres días se convertirá en uno de los centros del básquet sudamericano. El Coliseo Ciudad de Loja acogerá este fin de semana el Grupo B de la Liga Sudamericana de baloncesto, con el CD Jorge Guzmán como anfitrión y Corinthians de Brasil, Nacional de Uruguay y Regatas Corrientes de Argentina como rivales. Los dos primeros clasificados avanzarán a los cuartos de final de la que está considerada la segunda competición de clubes del continente y que se emitirá en exclusiva en Basquet TV en los principales mercados de Sudamérica.
La cita no es solo un torneo internacional para un club ecuatoriano. Para Diego Guzmán, presidente del CD Jorge Guzmán, representa el resultado de un proceso mucho más amplio de transformación de la gestión. “La consecución de la sede de la Liga Sudamericana es uno de los frutos que hemos venido sembrando y que ahora podemos cosechar”, explica el dirigente en conversación con 2Playbook.
La competición llega a Ecuador cinco años después del lanzamiento de la liga profesional de baloncesto en el país, la Liga BásquetPro, un periodo en el que el deporte ha pasado por distintas etapas y en el que los clubes han tenido que construir prácticamente desde cero buena parte de sus estructuras corporativas. “La liga comenzó de una manera extraordinaria, siendo un boom, y ahora estamos en el proceso de que el potencial verdadero del básquet comience a dar frutos”, señala Guzmán.
“Hemos logrado que Ecuador pueda volver a los eventos internacionales y ser tomado en cuenta por FIBA”
Para el baloncesto ecuatoriano en su conjunto, este hito tiene una dimensión que va más allá de lo deportivo. Además del CD Jorge Guzmán, otro club local, el Importadora Alvarado, ha participado en este torneo, lo que constata los resultados del proceso de profesionalización impulsado en el último lustro, que ha vuelto a situar al país en el mapa de la FIBA. “Pensamos que juntos hemos logrado que Ecuador pueda volver a los eventos internacionales y ser tomado en cuenta por FIBA”, apunta el presidente del club lojano.
El CD Jorge Guzmán ha basado su crecimiento en el desarrollo de su estructura. La entidad trabaja a pleno rendimiento durante todo el curso en busca de mejores oportunidades comerciales que permitan ampliar el presupuesto. “De este modo, la mayoría de las puertas que golpeamos cuando se trata de firmar espónsors, se abren”, apunta. Solo en los últimos días la entidad ha incorporado a su lista de patrocinadores a compañías como Banco de Loja, UTPL y Nett Plus, todos con presencia en la equipación, que se suman a un pool de marcas en el que ya estaba la teleco Claro.
El rendimiento deportivo también ha contribuido a construir ese activo comercial. El CD Jorge Guzmán ha ganado tres de las cuatro ediciones de la Liga BásquetPro, un dominio que le ha permitido reforzar su notoriedad en el mercado doméstico y utilizar el éxito deportivo como palanca para desarrollar el resto del proyecto.
De un pabellón municipal a una instalación FIBA
La celebración de la Liga Sudamericana también tiene detrás un proceso de inversión en infraestructura. El Coliseo Ciudad de Loja ha sido remodelado durante los últimos años con recursos propios, apoyos institucionales y la colaboración de patrocinadores. El club ha intervenido en la pista, la iluminación, las gradas y los vestuarios, entre otros elementos.
La inversión ha permitido que la instalación alcance la certificación FIBA Nivel 1, convirtiéndose en el único pabellón del país con esta categoría y con capacidad para 3.000 espectadores. “Va a permitir no solo jugar esta fase de la Liga Sudamericana, sino abrir la puerta para que Sudamericanos, Panamericanos, Ventanas FIBA puedan jugarse aquí”, explica.
De cara al evento de este fin de semana, el club espera aprovechar la capacidad hotelera de Loja y el carácter deportivo de la ciudad para construir alrededor del torneo una experiencia que trascienda la pista. “La fiesta que se va a organizar gracias al baloncesto va a ser muy bonita”, asegura.
La elección de rivales también ha ayudado, puesto que la ciudad recibirá a algunos de los clubes más grandes de Brasil (Corinthians), Argentina (Regatas Corrientes) y Uruguay (Nacional), los tres principales mercados del básquet en el continente. Para Guzmán, esa exposición internacional puede ser otro paso en la construcción de marca del club.
Por ello, el CD Jorge Guzmán busca que la organización de la fase de la Liga Sudamericana marque un punto de inflexión en el crecimiento del club. “Pensamos que seguramente sea un antes y un después para nosotros”, señala.
El salto audiovisual hacia la visibilidad
En el camino hacia la profesionalización, la visibilidad y exposición de marca que otorga un socio audiovisual puede ser decisiva. En este apartado, Basquet TV ha sido el principal aliado estratégico de la Liga BásquetPro ecuatoriana desde 2023.
Basquet TV nació en 2020 como una plataforma para dar visibilidad a la segunda división argentina y posteriormente amplió su actividad a otros mercados de Latinoamérica. Actualmente integra competiciones de Argentina, Brasil, Uruguay, Chile, Bolivia y Ecuador, además de distribuir en la región competiciones europeas como la Euroliga, la Liga Endesa y la liga italiana.
Su modelo no consiste únicamente en poner cámaras en los pabellones. La compañía ha desarrollado una infraestructura de producción remota en la nube que permite estandarizar las emisiones y reducir los costes asociados a la producción tradicional. También incorpora datos en directo y herramientas para generar clips y contenidos destinados a redes sociales.
“El baloncesto ecuatoriano, por su historia y por su nivel, tiene que tener contenido que inunde todas las redes sociales del país, que llegue a todos los adolescentes y jóvenes”
Para Ecuador, esa infraestructura ha permitido acabar con la falta de ventanas de exposición, uno de los problemas históricos que limitaba el crecimiento de los clubes. “Es importantísimo para la profesionalización del deporte”, afirma Guzmán. “Al tener todos los partidos transmitidos, el aficionado puede seguir a su equipo en todo momento y estar más conectado con la actualidad de la liga”, añade.
El fundador de Basquet TV, Javier Tebas Llanas, explicó en la presentación del acuerdo con Liga BásquetPro que “el baloncesto ecuatoriano, por su historia y por su nivel, tiene que tener contenido que inunde todas las redes sociales del país, que llegue a todos los adolescentes y jóvenes del país con contenido de canastas, triples… Ese contenido va a nutrir a todas las redes sociales del país, y va a llegar a todos los medios de comunicación e influencers. Esta es una de las piedras angulares sobre las que construir el futuro de este deporte”.
No solo eso, sino que tres años después, las emisiones han abierto el abanico a nuevas marcas al baloncesto ecuatoriano, generando nuevas fuentes de ingresos en los clubes del país. Alrededor de los partidos han surgido resúmenes, highlights, estadísticas, contenidos para redes sociales y cada vez más nuevos formatos que los clubes y la propia liga pueden comercializar.
Guzmán también considera que “la cantidad de datos que ahora tenemos disponibles gracias a las transmisiones en Basquet TV es muy importante, sobre todo para la toma de decisiones”. Para los clubes, conocer quién consume el producto, dónde está esa audiencia y cómo interactúa con los contenidos puede convertirse en una herramienta para presentar proyectos más sofisticados a patrocinadores e instituciones.
El siguiente paso: baloncesto femenino
La estrategia del club no se limita al primer equipo masculino. En 2026, el CD Jorge Guzmán ha sido uno de los siete equipos que ha competido en la primera edición de la Liga BásquetPro Femenina.
“Es un proyecto en el que veníamos trabajando en los últimos años y que en su primera temporada ha dejado un saldo bastante positivo. Esperamos que continúe ganando acogida y sigamos creciendo en el futuro”, asegura.
La otra gran vía de expansión está en la base. El presidente explica que solo en Loja el número de escuelas de baloncesto se ha multiplicado aproximadamente por diez durante los últimos años. Una evolución que, según Guzmán, también se ha producido en otras ciudades con clubes en la LigaPro. “Estamos cumpliendo uno de los principales efectos que perseguía la profesionalización, que es el de masificar el básquet y ser ese faro de crecimiento”, explica el presidente.
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