¿Quién dijo que los adultos no pueden pasarlo bien en un gimnasio? David Lloyd ha activado este enero una campaña centrada en el concepto Kidulting (movimientos inspirados en juegos infantiles), con el objetivo de reducir el abandono temprano de los propósitos de Año Nuevo, que se concentra en torno al 9 de enero, conocido como Quitters’ Day. La iniciativa pone el foco en el disfrute como palanca de fidelización.
Según datos compartidos por la empresa, el 72% de las personas no confía en mantener sus resoluciones durante todo el año, y una de cada tres reconoce que es menos constante con objetivos que no disfruta. A partir de este diagnóstico, la cadena plantea un enfoque menos prescriptivo y más experiencial del ejercicio.
La campaña se apoya en movimientos como saltar a la comba, la rayuela o las barras— integrados en entrenamientos guiados por sus técnicos. El planteamiento busca demostrar que el movimiento lúdico puede aportar beneficios físicos y mentales sin la presión habitual de los entrenamientos de inicio de año.
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Como parte del despliegue, la cadena está pilotando sesiones Kidulting tanto para adultos como para familias en las salas de actividades de sus clubes. Estas dinámicas incluyen juegos clásicos como Capture the Flag, What’s the Time Mr Wolf o Stuck in the Mud, con un formato guiado y sin exigencias de rendimiento.
La campaña cuenta con el apoyo del presentador Mark Wright, que ha participado en pruebas de los entrenamientos y en un prototipo de bicicleta JoyRide, diseñado para introducir un componente lúdico en el ejercicio cardiovascular. La compañía vincula esta estrategia a un mayor potencial de adherencia y recurrencia, al priorizar cómo se siente la experiencia frente a la intensidad.
En palabras de la psicóloga Dr Tara Quinn-Cirillo, “cuando una actividad resulta agradable, la repetición refuerza la expectativa de una recompensa positiva, creando un bucle que impulsa la motivación y facilita que las personas mantengan el hábito”.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 14.500 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.