Los jóvenes están cambiando el modelo de los gimnasios. Según datos aportados por la Federación Nacional de Empresarios de Instalaciones Deportivas (FNEID) y el Consejo Superior de Deportes (CSD) a partir de un estudio sobre los nuevos perfiles en los gimnasios, el 40% de los usuarios en los clubes deportivos tiene entre 14 y 24 años. Antes de la pandemia del Covid-19, este grupo representaba únicamente el 5% de los practicantes. Además, otro informe de la Encuesta de Hábitos Deportivos revela que casi la mitad de los menores de 34 años estaban apuntados a un club de fitness en 2025, el dato más elevado desde que se tienen registros. Esta misma encuesta también indica que cerca del 23% de estas personas eligen ir a los gimnasios por diversión o entretenimiento.
Esta nueva realidad empuja a las cadenas a diseñar nuevas fórmulas que trasladen el ambiente de una discoteca al gimnasio. Socializar y desconectar, además de quemar calorías, pasan a formar parte de la experiencia del usuario en los centros deportivos. La música, al igual que el deporte, tiene un impacto significativo en el estado de ánimo, ayuda a las personas a regular los niveles de estrés y además refuerza la motivación. Es por eso que muchas cadenas la utilizan como una palanca para atraer a los perfiles más jóvenes.
“La integración de la música en las clases dirigidas permite estructurar la sesión, acompañar los diferentes niveles de intensidad y generar una atmósfera que favorece la concentración y la motivación”, explica Carlos Peral, director general de David Lloyd en España, en conversación con 2Playbook. “La música no acompaña: estructura la experiencia. Marca intensidad, transición y emoción. La clave está en diseñar una experiencia que active el cuerpo, pero también la emoción y el entorno”, sostiene Foix Coral, responsable de marca y eventos en Inner Flow.
Los centros deportivos ya no son sólo espacios de entrenamiento
Para David Lloyd, el fitness ha evolucionado hacia modelos experienciales. “El entrenamiento se integra con elementos de ocio, bienestar e interacción. Nuestros espacios son entornos de bienestar integral, donde la actividad física convive con experiencias diseñadas para mejorar la calidad de vida de nuestros abonados”, explica Carlos Peral. “Los perfiles más jóvenes demandan más sociabilidad. En David Lloyd encuentran una programación variada de actividades, espacios contemporáneos y experiencias que integran entrenamiento y ocio”, añade.
Metropolitan, otra alternativa premium del sector, apuesta por experiencias compartidas, donde la interacción entre usuarios forma parte activa del bienestar y de la fidelización. En este contexto, el bienestar se entiende como un concepto integral que combina salud física, mental y social. “Creamos comunidad a través de eventos, actividades y experiencias. De este modo, elevamos la percepción de valor del usuario”, afirma David Pérez, director de actividad física de Metropolitan. La cadena transforma sus centros en puntos de encuentro donde el usuario no sólo entrena, sino que también construye vínculos y hábitos sostenibles en el tiempo.
Deporte y ocio, en un mismo formato
Además de ser espacios sociales, algunos locales de fitness son verdaderas discotecas. Inner Flow, compañía dirigida por Emili Hernández, creó una iniciativa original: las spa rave, una fiesta que une ocio y salud. “Las spa rave son experiencias que mezclan activación, recuperación, música y comunidad en un mismo formato”, describe Foix Coral. “No buscan el exceso, sino ofrecer una manera más consciente y estimulante de vivir el bienestar”, añade.
"Nuestras spa rave son una manera de demostrar que el bienestar no tiene una única forma, sino muchas, y que puede vivirse desde lugares más abiertos, compartidos y contemporáneos", afirma Emili Hernández, consejero delegado de la entidad.
Así son las discotecas de día.
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Clandestinemood, promotora que organiza eventos de fitness para mujeres en diferentes espacios, ofrece un formato todavía más disruptivo. La marca de Tammy Iban se presenta como un organizador de fiestas de fitness clandestinas y busca romper con los eventos deportivos más populares y con los conceptos de fiesta convencionales.
"Transformamos una clase en una experiencia aspiracional. Trabajamos en que el espacio sea algo que nuestro cliente no se imagine -desvelan la localización 24 horas antes de cada actividad- y que la narrativa que lo acompaña sea siempre distinta. No hay dos sesiones ni espacios iguales", comenta Tammy Iban, fundadora.
La cadena portuguesa Fitness Up también se ha unido al nuevo paradigma de escapar del modelo tradicional de gimnasio. La compañía transforma sus centros durante la noche con iluminación escénica, música intensiva y DJs en directo, en un concepto bautizado como Tribo UP. “La propuesta consiste en ampliar el horario de apertura a 24 horas ininterrumpidas e introducir, durante la noche, un ambiente de fiesta, como una discoteca”, explica Claudia Fernandes, directora de marketing del grupo.
Por su parte, la compañía especializada en centros boutique Barry’s fue más allá, instalándose en una discoteca para una jornada más inmersiva. La sala madrileña Rubicón y la cadena organizaron en abril un evento en el que los usuarios practicaron entrenamiento de alto rendimiento y disfrutaron de un ambiente de ocio nocturno en un mismo formato. La iniciativa consistió en cuatro sesiones en grupos reducidos de 25 a 30 personas, inspiradas en la Red Room, una sala de entrenamiento de alta intensidad. “Nuestra comunidad busca conexión. Este tipo de iniciativas nos permite expandir nuestra propuesta hacia un territorio más experiencial y cultural”, apuntan desde Barry’s.
El sector evoluciona hacia modelos donde el entrenamiento deja de ser el único eje y pasa a integrarse con ocio, comunidad y experiencia. Las cadenas buscan elevar la experiencia del usuario, más allá de la fidelización y el tiempo de permanencia, adaptándose a una demanda más social, emocional y conectada con el estilo de vida.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 15.300 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.