Los gigantes tecnológicos de ocio digital se pasan al fitness. Spotify, Apple, y Netflix, entre otras compañías, han diversificado su oferta con nuevos contenidos que fomentan el entrenamiento, una vida saludable y el envejecimiento activo. La reciente alianza entre Spotify y Peloton es el último episodio que refuerza esta tendencia: las plataformas de música y vídeo integran cada vez más contenidos de fitness para impulsar el entrenamiento. Todas tienen el mismo objetivo: convertirse en el punto de acceso diario al bienestar del usuario.
Las plataformas de streaming, música y entretenimiento ya no se limitan a ofrecer ocio, sino que amplían su propuesta hacia un terreno más específico como la práctica deportiva. El fitness ha dejado de ser un sector aislado para convertirse en un eje central de la economía digital. A través de contenidos propios o acuerdos con compañías especializadas, estas empresas impulsan el ejercicio físico con sesiones online guiadas por profesionales, integrándolo como parte de su oferta.
La alianza entre Peloton y Spotify: de la playlist a la clase dirigida
Spotify, la principal aplicación de música a nivel global, convierte su producto en la puerta de entrada a este sector. La app cuenta con más de 150 millones de listas de reproducción de fitness, con las que acompaña a muchos de sus usuarios que entrenan en el gimnasio. Ahora, gracias a su nuevo acuerdo con Peloton, ofrece más de 1.400 clases de entrenamiento. Su modelo ha evolucionado de acompañar a guiar, y lo hace con sesiones en vídeo impartidas por instructores de Peloton.
En la categoría de fitness de Spotify, hay disponibles clases de yoga, pilates, barre, estiramientos, meditación o cardio. Los principales instructores de Peloton son Ally Love, Rebecca Kennedy, Rad Lopez, Ben Alldis, Joslyn Thompson Rule o Jermaine Johnson, profesionales reales que guian las sesiones como un entrenador en un gimnasio online.
“Durante casi dos décadas, Spotify ha sido la banda sonora de los entrenamientos en todo el mundo”, afirmó Roman Wasenmüller, vicepresidente y responsable global de podcasts de la compañía sueca, la semana pasada. “Hemos convertido a Spotify en un verdadero compañero diario de bienestar”, añadió. “Estamos avanzando cada vez más en el ámbito del bienestar, y nuestro trabajo con Spotify es un paso más para ampliar nuestro alcance y captar nuevas fuentes de ingresos a través de la experiencia, el contenido y la formación inigualables de Peloton”, comentó Dion Camp Sanders, director comercial de Peloton.
Suscríbete al newsletter semanal PRO Fitness para recibir noticias, tendencias y datos del sector
Apple eleva su compromiso con los deportistas de élite
Apple también apuesta por el fitness con Apple Fitness+. Esta plataforma ha expandido su programación para atender nichos de mercado crecientes, como el pickleball y el envejecimiento saludable. El programa ‘Fuerza, Resistencia y Agilidad para Pickleball’, liderado por la campeona Catherine Parenteau, es un ejemplo de cómo Apple utiliza a atletas de élite como estrategia para profesionalizar su contenido de entrenamiento.
La biblioteca ofrece meditación, yoga, rutinas de entrenamiento de fuerza, de agilidad, pickleball y baile. También hay contenidos específicos para ciclistas, corredores y usuarios que salen a caminar. “Fitness+ está diseñado para ayudar a cada persona en su camino hacia la forma física y el bienestar, proporcionando entrenamientos, meditaciones y programas acogedores y motivadores que facilitan mantenerse activo y consciente”, afirmó el vicepresidente de tecnología de fitness de Apple, Jay Blahnik, a inicios de 2025 cuando la compañía amplió su oferta de contenidos.
Netflix se alía con Nike para incorporar programas de entrenamiento
Las plataformas de streaming también optan por contenidos de entrenamiento. Netflix ya no sólo ofrece series y películas. También incorpora el fitness como parte de su catálogo, no como producción propia, sino a través de su alianza con Nike Training Club. De este modo, se alía con un pure player de la industria del entrenamiento y evita hacerlo con producción propia. Esta integración permite al usuario completar una sesión de entrenamiento de 30 minutos y pasar directamente a ver su serie favorita sin salir de la plataforma. La clave está en la simplicidad y en la continuidad entre ejercicio y ocio, que es verdaderamente el pilar de su negocio.
La oferta incluye 30 horas de programas como Kickstart Fitness, centrado en fuerza y aeróbicos para principiantes; Abdomen de Acero en 2 Semanas, con yoga y ejercicios de core; Vinyasa Yoga, de bajo impacto y enfocado en la respiración; HIT & Stretching, que combina intensidad controlada y resultados; y Fitness Full Body, orientado a movilidad y fuerza con equipamiento básico.
Wearables e IA: el primer paso de las techs en el fitness
Esta apuesta por el fitness no es novedad en las big-tech. Algunas llevanaños integrando el entrenamiento en sus productos por otras vías, principalmente a través de wearables e inteligencia artificial (IA), herramientas cuya actividad principal no es el deporte, pero que lo han incorporado ante el auge del mercado. Apple, por ejemplo, combina Apple Watch con apps como Vitals o Training Load para monitorizar constantes vitales y entrenamientos, interpretando datos como el sueño, la temperatura o la carga de ejercicio mediante IA. La última versión del Apple Watch, de hecho, incorpora motivación personalizada para entrenar.
Samsung, por su parte, lleva el fitness al entorno doméstico y fomenta el ejercicio físico en el hogar con IA. SmartThings, Galaxy Ring, Vision AI y Smart Trainer integran entrenamiento, salud y vida diaria. “Estamos estudiando qué datos consultan los usuarios cada día y qué información valoran más. Queremos que todo funcione como un ecosistema total para el consumidor”, afirmó el pasado marzo Jay Kim, responsable de experiencia de movilidad y negocio de Samsung. La entidad lanzará la segunda generación de Galaxy Ring. “Estamos estudiando qué datos consultan los usuarios cada día y qué información valoran más. Queremos que todo funcione como un ecosistema total para el consumidor”.
Google, por su parte, centra su estrategia en la unificación de datos. Con Health Connect y Fitbit, busca integrar la información procedente de distintos dispositivos Android para convertirla en recomendaciones útiles de salud y ejercicio mediante inteligencia artificial. En paralelo, Fitbit refuerza esta capa como dispositivo de seguimiento de pasos, sueño, estrés y otros indicadores clave.
Meta también ha reorientado su enfoque tras la cancelación de nuevos contenidos en Supernatural, su plataforma de fitness en realidad virtual. Ahora prioriza el desarrollo de gafas inteligentes y soluciones de IA, sin abandonar del todo el fitness inmersivo, donde dispositivos como Meta Quest 3 siguen permitiendo entrenamientos en realidad mixta combinando entorno físico y entrenadores virtuales digitales.
El fitness impulsa el cambio de paradigma tecnológico
El fitness se ha convertido en un campo esencial para el crecimiento de estas compañías. Gracias a la irrupción de las big techs en este sector, ha surgido un nuevo paradigma de salud digital. Desde programas personalizados hasta monitorización continua o contenidos guiados, el objetivo converge: mejorar la longevidad y favorecer un envejecimiento activo a través de datos, tecnología y experiencia de usuario.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 15.300 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
