La industria del deporte busca el modo de ganar relevancia en el tiempo de ocio del fan, y sabe que para lograrlo no debe arañar minutos de su día, sino formar parte orgánica de su tiempo libre. Y, para lograrlo, busca el modo de conectar con otras ofertas relevantes para su fan. En ese camino, tanto la música como el entretenimiento apuntan a ser un match perfecto. Así se desprende del informe State of Play Sport, elaborado por Ticketmaster a partir de una encuesta de 15.000 aficionados de Reino Unido, Estados Unidos, Australia, Alemania, México, Irlanda, Oriente Medio y España.
El estudio refleja que el 24% de los fans consideran que la integración del deporte con la música y el entretenimiento mejoraría su fidelidad como aficionados. Es decir, los seguidores quieren algo más que disfrutar de un evento deportivo, sea un partido o una carrera.
Asimismo, las experiencias premium ganan popularidad en mercados como México, donde el 38% muestra interés por opciones VIP, seguido del 34% en España y el 33% en Estados Unidos. Por otro lado, el 28% de los encuestados demanda mejores opciones de streaming fuera de los estadios.
La tecnología y la comodidad dentro de los recintos resultan determinantes para optimizar la asistencia en directo. Los asientos premium se posicionan como la principal característica de mejora para el 37% de los aficionados globales, seguidos del acceso móvil a las entradas con un 32% y las aplicaciones para pedir comida y bebida desde el asiento con otro 32%. En el ámbito del consumo digital, el 90% de los aficionados jóvenes asegura consumir resúmenes deportivos a través de canales sociales, clips de TikTok, reels de Instagram y contenido de influencers.
El informe constata además la consolidación del turismo deportivo internacional. Los aficionados globales afirman que viajarían una media de 5 horas y 52 minutos para asistir a un evento en otro país, siendo el fútbol el deporte por el que más estarían dispuestos a desplazarse. Ante la proximidad del Mundial de Fútbol 2026, el informe desvela que Brasil es la selección que más aficionados apoyarían a nivel global si su propio país quedara eliminado.
Sobre Fan Attendance Report
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza la asistencia y venta de entradas de más de 200 ligas y torneos masculinos y femeninos en España, 100 festivales de música, museos y eventos de entretenimiento, y otras 100 carreras populares de running y ciclismo. Cada año publica un informe anual, Fan Attendance Report, con las principales magnitudes del ticketing deportivo en España.
El módulo incluye información club a club en LaLiga, ACB, Asobal, Superliga de voleibol y todas las grandes ligas extranjeras de fútbol y baloncesto masuclino y femenino, así como los datos de asistencia media y agregada partidos de selecciones, torneos internacionales celebrados en España o Copas del Rey y de la Reina de todos los deportes. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com