La música es el espejo en el que se mira el deporte para seguir captando nuevas audiencias y fidelizar a nuevos públicos a sus eventos en vivo. Los conciertos o festivales de música siguen erigiéndose en una de las principales opciones de entretenimiento y cada vez suman más adeptos. Los eventos se están acostumbrando a colgar el cartel de no hay entradas a las pocas horas de salir a la venta y los recintos deportivos se han adaptado para ofrecer cada vez mejores experiencias en vivo a los asistentes. El perfil del fan que acude a estos conciertos es el de una persona entre 45 y 54 años, internacional y que compra sus entradas a través del canal digital, especialmente por el móvil, tal y como apunta el VI Observatorio de la Música en Vivo deTicketmaster a través de un análisis de 4 millones de transacciones en la plataforma y una encuesta online a 1.000 personas de España.
Según el estudio, entre los consumidores españoles, el que más acude a conciertos es el que reside en Madrid, con un 22%. Le sigue el aficionado de Andalucía, con un 19%, el de la Comunidad Valenciana, con un 13%, y el de Cataluña, con un 11%. Por debajo, destaca Aragón con un 8% y Galicia con un 6%.
Un fan cada vez más global y diverso
En lo que respecta al fan internacional, este ya representa de media el 14% del aforo, un 2% más que en 2024, y los franceses son los que más acuden a conciertos en España. El aficionado galo es el 16% del total, por un 14% que viene de Alemania, un 12% que viene de Estados Unidos y un 10% para los fans procedentes del Reino Unido, así como de Italia y Portugal. Además, se trata de un público diverso en lo referente al género, con un 51% de hombres y un 49% de mujeres.
Por edades, la franja más representada es la que va de los 45 a los 54 años, con el 26% de los consumidores. Le siguen los fans de entre 25 y 34 años con un 22% del total y los de entre 35 y 44 años con un 20%. Estos últimos son los que más han aumentado la compra de entradas para conciertos en 2025, con un 5% más de transacciones que el año previo. Los mayores de 55 años y los más jóvenes, entre 16 y 24 años, son los que menos entradas compran para eventos en vivo con solo un 16% del total para cada grupo de edad.
El género urbano sigue siendo el rey en los conciertos de España, mientras que la música latina sigue creciendo. Los recintos más utilizados para la celebración de conciertos son el Ryadh Air Metropolitano, el Palau Sant Jordi, el Movistar Arena, el Estadi Olímpic Lluis Companys y el Palacio Vistalegre. El Roig Arena queda fuera de la ecuación puesto que el estudio analiza los resultados hasta el 31 de agosto, y el recinto valenciano abrió sus puertas en septiembre.
Cómo compran sus entradas: por el móvil y nada más salir a la venta
El principal canal de compra es el digital, principalmente a través del móvil. Este dispositivo es utilizado por el 73% de los usuarios para la compra de las entradas, un 11% más que hace solo un año. El 24% opta por el ordenador, mientras que las tablets y otros dispositivos solo las utilizan el 3% de los consumidores. En la gran mayoría de los casos, el método de pago utilizado es a través de tarjetas de crédito, un 63%. Otros métodos digitales alternativos como PayPal o Apple Pay concentran el 24% de las compras.
El miedo a perderse un evento icónico, también conocido como FOMO por las siglas en inglés de Fear Of Missing Out, influye cada vez más en las decisiones de compra. Ya sea un tour mundial, una gira despedida o de reencuentro o un festival con un gran cartel, los fans de la música optan por adquirir sus entradas nada más salir a la venta. Esto fue así en el 62% de los casos en 2025, por el 50% de 2024. Al respecto, herramientas como el Fan to Fan, que permite vender entradas de forma segura a través de la web oficial de Ticketmaster, y las opciones de pago a plazos han flexibilizado las opciones de compra y derribado las barreras de entrada para nuevos públicos. El Fan to Fan ha incentivado la compra con antelación, mientras que la compra a plazos se ha triplicado en un solo año.
Las redes sociales, principal plataforma de conciertos
El entorno digital es el escenario principal en el que los aficionados se informan, comparten y adquieren sus experiencias, y es una tendencia que va al alza. El último año se multiplicaron por siete las compras directas por redes sociales en plataformas como TikTok o Spotify. Asimismo, en las plataformas de Ticketmaster, las conversaciones sobre música se han elevado un 193% y las interacciones en la cuenta de TikTok de la tiquetera se han multiplicado por más de cinco en 2025.
De este modo, las redes sociales son la principal plataforma a través de la que los consumidores se enteran de un evento. El 44% de los fans se entera de un concierto a través de las redes, por un 33% que lo hace por una búsqueda proactiva, un 12% gracias a la publicidad y un 9% por el contenido de newsletters.
Sobre Fan Attendance Report
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza la asistencia y venta de entradas de más de 200 ligas y torneos masculinos y femeninos en España, 100 festivales de música, museos y eventos de entretenimiento, y otras 100 carreras populares de running y ciclismo. Cada año publica un informe anual, Fan Attendance Report, con las principales magnitudes del ticketing deportivo en España.
El módulo incluye información club a club en LaLiga, ACB, Asobal, Superliga de voleibol y todas las grandes ligas extranjeras de fútbol y baloncesto masuclino y femenino, así como los datos de asistencia media y agregada partidos de selecciones, torneos internacionales celebrados en España o Copas del Rey y de la Reina de todos los deportes. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
