El consumo de contenidos audiovisuales de pago continúa consolidándose en España. A finales de 2024, el 63,3% de los hogares con acceso a Internet afirmó utilizar alguna plataforma online de pago, según los últimos datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
Entre los hogares que utilizaron estos servicios, más del 60% contrató directamente con la plataforma, mientras que un 41,3% accedió a través de un paquete de servicios de su operador de internet. Además, un 13,2% admitió utilizar las claves de un familiar o amigo para acceder a estas plataformas, según refleja el Panel de Hogares CNMC.
Netflix fue la plataforma más contratada; el 40% de los hogares españoles tienen suscripción
El uso combinado de varias plataformas se ha convertido en la norma. Un 63,3% de los hogares con suscripción audiovisual de pago declaró utilizar más de una. En concreto, un 25,4% afirmó contar con dos plataformas, un 16,8% con tres y un 21,1% con cuatro o más. Tan solo un 36,7% de estos hogares se limitó a una única suscripción.
Netflix se mantuvo como la plataforma preferida, presente en más del 40% de los hogares encuestados. Le siguieron Amazon Prime Video, con un 21,4%, y Movistar Plus+, con un 16,7%, consolidando su posición en el mercado nacional.
El estudio de la CNMC también analiza el consumo de contenidos según franja de edad. Durante los fines de semana, los jóvenes de entre 10 y 24 años mostraron una mayor preferencia por plataformas de intercambio de vídeos como YouTube y TikTok, además de servicios bajo demanda como Netflix, Disney+ o HBO Max. En cambio, los mayores de 50 años optaron principalmente por la televisión en abierto y la TDT, mientras que el segmento entre 25 y 49 años se dividió entre ambas opciones.
Estas tendencias se repitieron en días laborables, aunque con un menor consumo general de horas. El análisis confirma la evolución del mercado audiovisual en España, marcado por la diversificación de oferta y el consumo multiplataforma.
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