YouTube impulsa su posicionamiento como plataforma de vídeo para generar negocio a las marcas y creadores de contenido. La compañía ha presentado en el evento Brandcast 2026 una serie de herramientas orientadas a maximizar la conversión y la relevancia cultural de las marcas en su plataforma. Entre las novedades técnicas destaca la función Buy with Google Pay, que permite a los espectadores completar compras directamente desde su Smart TV con solo dos clics.
La plataforma de vídeo también ha integrado sus últimos modelos de inteligencia artificial, incluidos Gemini, Nano Banana y Veo, en una herramienta de creación de vídeo multimodal. Este avance permite a las empresas pasar de un informe creativo a la producción final mediante prompts.
Asimismo, ha lanzado los Custom Sponsorships, que utilizan IA para identificar y vincular vídeos de forma dinámica con los momentos específicos que busca cada marca. A esto se suma el Masthead, que es anuncio con mayor visibilidad en YouTube que aparece en la parte superior al abrir la aplicación en la televisión o el móvil. La novedad es que las marcas podrán elegir otros vídeos que aparezcan en fila justo debajo del anuncio principal.
Cuando un creador de contenido menciona una marca en YouTube, se multiplica por 13 la probabilidad de que el usuario busque información de ese producto
En el ámbito de los datos y el rendimiento, la plataforma ha incorporado a Costco y Dollar General a su Google’s Commerce Media Suite. Esta integración facilita a los anunciantes alcanzar a usuarios de alta intención de compra utilizando datos de primera mano a través de Display & Video 360.
Por otro lado, la compañía ha reforzado su programa de Affiliate Partnerships, permitiendo a las marcas amplificar el contenido orgánico donde sus productos ya han sido etiquetados, integrando enlaces de afiliación de YouTube Shopping.
El contenido de creadores como eje estratégico
Bajo la premisa de que los creadores de contenido son el nuevo Hollywood, la plataforma ha anunciado una oferta de programas propios (Creator Shows). Entre los títulos confirmados se encuentran Keep the Meter Running, de Kareem Rahma, y la docuserie sobre la Gala Met Before the Steps, de Alex Cooper.
Según datos de la compañía, cuando los creadores mencionan productos en la plataforma, los usuarios tienen 13 veces más probabilidades de realizar una búsqueda de la marca y son 5 veces más propensos a completar la compra.
En el ámbito del deporte, la compañía también ha reforzado su oferta de contenido original, situando al fútbol y al alto rendimiento en el centro de su estrategia de captación de audiencias. El despliegue arrancará en junio de 2026 con Jesser’s Summer of Soccer, una serie de ocho episodios que coincidirá con el Mundial 2026 y contará con la participación de figuras como Gerard Piqué y Céline Dept.
A esta propuesta se sumará en otoño Erling’s Gauntlet, el formato de retos físicos y mentales liderado protagonizado por el delantero del Manchester City, Erling Haaland, donde celebridades como The Sidemen competirán por el trofeo “Haaland Hammer”. De cara a 2027, la compañía reforzará este carril con Pros Vs YouTubers, un espacio encabezado por el creador Jesser que enfrentará a perfiles nativos digitales con leyendas del deporte profesional como el exjugador de la NBA Dwyane Wade.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 14.500 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.