Plenitude acelera en su expansión internacional a través del deporte. La energética italiana, filial del gigante Eni, entra en el patrocinio de arenas con el naming de La Défense de París. La compañía se convierte en patrocinador principal y proveedor de electricidad para los próximos siete años. No se han hecho públicos los detalles económicos del contrato, valorado en 30 millones de euros anuales en el acuerdo que arrancó en 2018 con el distrito de Paris La Défense.
El barrio financiero de la capital francesa ha aprovechado en esta década para impulsar su atractivo a través de esta arena, con capacidad para 45.000 personas, en la que se celebran macroconciertos y otros grandes eventos.
“Imaginen que un concierto para 40.000 personas es como una pequeña ciudad durante unas horas. Este es precisamente el tipo de reto energético que nos interesa”, ha destacado Mauro Fanfoni, presidente de Plenitude France.
Live Nation, nuevo propietario
Por otro lado, este naming llega en la fase final del traspaso de la propiedad del arena. Ovalto, el holding de Jacky Lorenzetti, alcanzó un acuerdo con el gigante Live Nation, que adquiere el mayor recinto indoor de Europa.
Una vez que la Autoridad de la Competencia apruebe la operación, La compañía estadounidense pondrá en marcha un plan de mejoras para incrementar la capacidad del recinto y acoger más producciones a lo largo del año, con el objetivo de atraer a artistas nacionales e internacionales y reforzar el posicionamiento de París como hub global de entretenimiento en vivo.
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