El Real Madrid apuesta por la economía circular en su casa. El club de LaLiga EA Sports ha firmado a PreZero como nuevo patrocinador y aliado en la recogida de residuos en el Bernabéu y en su ciudad deportiva. No se han hecho públicos los detalles económicos y de duración del contrato.
La empresa alemana de servicios medioambientales, filial del Grupo Schwarz (Lidl, Kaufland...), coordinará esta tarea en todos los eventos del estadio. “El uso de la inteligencia de datos servirá para monitorizar la generación y gestión de residuos en los diferentes espacios e implantar un modelo basado en la trazabilidad, la recogida selectiva y la mejora de la clasificación. Esto contribuirá a reducir el impacto ambiental asociado a la gestión de residuos, con el objetivo de avanzar hacia un modelo orientado a minimizar la generación de residuos y maximizar su recuperación”, ha detallado el Real Madrid en un comunicado.
Hace apenas un mes, su gran rival, el FC Barcelona firmó la misma alianza con PreZero, para convertir el Spotify Camp Nou y la Ciutat Esportiva Joan Gamper en instalaciones residuo cero. Y anteriormente, en 2024, el RCD Mallorca fue su primer socio en LaLiga para trabajar en el Estadi Mallorca Son Moix. También es patrocinadora de la UEFA en sus torneos de selecciones hasta 2030.
Emilio Butragueño, director de relaciones internacionales del Real Madrid, ha destacado que “PreZero es una empresa líder en su sector. Estamos muy ilusionados con este acuerdo”.
Por su parte, Gonzalo Cañete, CEO de PreZero Iberia, ha asegurado que “el club se convertirá en un referente internacional en economía circular”, mientras que, Wolf Tiedemann, CEO de PreZero Internacional, ha agregado que “unir fuerzas con el Real Madrid supone un hito decisivo” en el objetivo de la compañía de “liderar la transición hacia la economía circular en el fútbol profesional”.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
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