La UEFA estrena categoría comercial. La confederación europea de fútbol ha alcanzado un acuerdo de largo plazo con Schwarz Group para convertirlo en su primer socio corporativo estratégico. La alianza supondrá que Lidl y PreZero serán espónsors de la Eurocopa hasta 2030, al tiempo que impulsarán activaciones vinculadas al fútbol base, la nutrición consciente y la economía circular en el ecosistema del fútbol europeo.
Como parte del acuerdo, Lidl se convierte en patrocinador de las competiciones masculinas de selecciones de la UEFA hasta 2030. Esto incluye la UEFA Euro 2028, que se celebrará en Reino Unido e Irlanda, donde la cadena de supermercados se suma a socios como Adidas, Atos, Carlsberg, Coca-Cola, Qatar Airways y Visit Qatar.
De este modo, Lidl refuerza lazos con la UEFA, con la que firmó un acuerdo de patrocinio para la Eurocopa 2024, así como con las competiciones de clubes como la Europa League y la Conference League hasta el año 2027. También amplió su apuesta en 2025, cuando firmó como socio de la Eurocopa femenina hasta 2030.
Fomento del fútbol base y salud
Lidl aportará su experiencia en iniciativas sociales y educativas como patrocinador de UEFA Grassroots, UEFA Take Care y, de forma exclusiva, de UEFA Football in Schools, activo en las 55 asociaciones miembro. Ambas entidades lanzarán una plataforma digital paneuropea para ofrecer orientación práctica y cursos a profesores y entrenadores sobre estilos de vida activos. “Llevamos nuestra experiencia en nutrición consciente exactamente a donde marca la diferencia: a los entrenadores, padres y niños en el deporte base”, ha explicado Jens Thiemer, director de clientes de Lidl Internacional.
Por su parte, PreZero actuará como socio estratégico para implementar soluciones de economía circular en competiciones y estadios. La compañía proporcionará experiencia operativa para reducir residuos y optimizar sistemas de reciclaje. La sede de la UEFA en Nyon (Suiza) servirá como centro piloto para estos estándares. “La economía circular es hoy una necesidad económica; capacitamos a clubes para combinar sostenibilidad con eficiencia económica”, ha señalado Marcus Sagitz, director de marketing y asuntos corporativos de PreZero Internacional. Guy-Laurent Epstein, director de marketing de la UEFA, ha destacado que la unión permitirá “hacer que la gestión de residuos y la conservación de recursos sean económicas, sostenibles y preparadas para el futuro”.
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