El deporte encabeza las compras de los consumidores españoles. El 82% de los encuestados por el Observatorio Cetelem ha adquirido durante 2026 productos vinculados a esta categoría, como ropa, calzado, accesorios, bicicletas o patinetes. El porcentaje iguala el registrado en 2025 y sitúa al deporte por delante de los viajes (73%) y la tecnología y los electrodomésticos (66%) en 2026.
Así se desprende del informe Dinámicas del consumo en España 2026: tendencias y perspectivas. El estudio analiza los hábitos de compra durante este año y las previsiones de consumo para 2027, con el deporte entre las categorías que concentran una mayor demanda.
Pese a mantener el liderazgo en compras, la intención de compra de productos deportivos para los próximos doce meses cae al 77%, un punto porcentual menos respecto a la previsión de compra registrada hace un año Es una de las dos categorías que cae, junto al turismo, con un descenso de tres puntos porcentuales. El resto de sectores analizados registran avances de entre uno y tres puntos.
El 82% de los españoles ha adquirido un artículo deportivo en 2026%, por el 77% que planea hacerlo durante los próximos 12 meses
En cuanto al gasto, el informe apunta a un incremento generalizado en la mayoría de las categorías. Entre las subidas más destacadas figuran los productos ópticos, con un aumento del 67%, los dispositivos electrónicos (+18%) y los electrodomésticos (+12%), hasta alcanzar un gasto medio de 624 euros en este último segmento. El gasto en reformas del hogar se mantiene en torno a 4.300 euros.
El estudio también refleja el avance de la inteligencia artificial en los hábitos de consumo. El 48,1% de los españoles consulta esta tecnología para recibir recomendaciones antes de comprar, un porcentaje que alcanza el 60% entre los consumidores de 30 a 34 años. La tecnología (39%) y los viajes (29%) son las categorías en las que más se recurre a estas herramientas.
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