El Real Madrid no cesa en su empeño de convertir su sección de baloncesto en el máximo referente europeo, y prueba de ello es que esta temporada volverá a dedicar más de 60 millones de euros al deporte de la canasta. El club presidido por Florentino Pérez soportó unas pérdidas de 33,2 millones de euros en 2025-2026 y elevará su apuesta en 2026-2027, temporada en la que ha presupuestado 67,2 millones de euros.
Los ingresos procedentes del fútbol permitirán cubrir los gastos, que doblan a los ingresos generados por la sección. La masa salarial es la aguja que mueve la horquilla del gasto y superó por primera vez los 40 millones de euros en nóminas deportivas en 2025-2026, según datos analizados por Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook. Sumado a la plantilla no deportiva, el gasto de personal se elevó hasta 48,6 millones de euros, 10 millones más que el año pasado. Y, de nuevo, el presupuesto para 2026-2027 es aún mayor: 52,7 millones de euros a plantilla, de los cuales 44,4 millones irá a parar a los jugadores y al staff.
Una renovada confianza hacia un equipo que está en pleno debate sobre si competir en Euroliga – como de momento seguirá haciendo - o dar el sí definitivo al proyecto de la NBA en Europa, previsto para el año que viene. Ambos organismos están en negociaciones para alcanzar un acuerdo, mientras el Real Madrid escucha a las partes, decantándose por el momento por el proyecto en el que invirtió en 2001: la Euroliga.
El Real Madrid ha doblado sus ingresos en ocho temporadas, con el patrocinio como principal generador de negocio
No todo fue gasto en la sección de la canasta. La pasada temporada facturó 27,4 millones de euros, casi un 10% más interanual. Un crecimiento que llegó pese a reducir sus ingresos de ticketing y socios, que en gran medida se compensó por el alza del negocio audiovisual con un alza interanual del 61%, hasta 5,8 millones de euros.
El sorpaso definitivo llegará esta temporada. Si se cumplen las previsiones, con la televisión facturará más de 7 millones de euros por primera vez y superará así al negocio de la taquilla. ¿El motivo? El reparto económico de la Euroliga, que se contabiliza en el epígrafe audiovisual. Según se recoge en las cuentas analizadas por 2Playbook, este año prevé ingresar un 140% más por las emisiones de la competición europea.
El gran salto lo ha dado con el patrocinio, su principal línea de ingresos: facturó 14 millones por esta vía en 2025-2026, un millón más que el año pasado. Para la temporada en curso se prevé facturar 17,5 millones a través de las marcas, un 17,6% más interanual.
El ocho temporadas, el Real Madrid de básquet ha más que doblado sus ingresos, y el mérito viene de la oficina comercial. Los patrocinios han pasado de representar un 46% de las ventas a un 54,3% en 2026-2027. Entre sus espónsors están Emirates, que desde esta temporada también luce en el frontal de la camiseta, Adidas como socio técnico, y otras marcas como Reale Seguros, que firmó específicamente con el equipo de balocnesto, o BMW, Louis Vuitton, Sanitas, Unicaja, Mahou y Solán de Cabras.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de 60 clubes de LaLiga, Liga F y Primera Federación; 200 clubes de ligas europeas; 22 clubes de ACB y Primera FEB.
La plataforma de datos monitoriza más de 34.000 contratos de patrocinio, de los que 25.000 corresponden al mercado español y más de 8.000 a propiedades deportivas y competiciones internacionales, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
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