En el regreso de la Fórmula 1 a Madrid tras más de cuatro décadas, el 41,8% de los consumidores digitales en España prevé seguir el evento en directo, según el estudio Sports Moments realizado por Teads. Esto sitúa a la competición como el tercer acontecimiento deportivo con mayor intención de seguimiento entre los españoles, por detrás del Mundial de fútbol y la Champions League.
Entre los encuestados, el 70,1% declara que el espectáculo es uno de los principales atractivos de los grandes acontecimientos deportivos, mientras que el 53,6% responde que consume deporte por el seguimiento a sus equipos o deportistas favoritos. El 50,5% valora la posibilidad de compartir los partidos o eventos con amigos o familiares.
Para el 75,1% de los aficionados, la principal elección para seguir las carreras de F1 continúa siendo la televisión en directo, aunque las plataformas de streaming continúan ganando terreno con el 58,1%. El 38% de los seguidores optará por ver la repetición del evento, a la vez que el 32,7% recurrirá a las redes sociales y el 32,8% a aplicaciones deportivas.
En cuanto al consumo de eventos deportivos, el 57,2% de la audiencia utiliza otro dispositivo mientras ve deporte. Entre ellos, el 49% utiliza esta segunda pantalla para comentar o reaccionar a los sucesos de la carrera y el 46,1% comprueba estadísticas en directo. Por otro lado, el 28% busca productos u ofertas relacionadas con el evento y un 23% realiza compras online mientras ve contenidos deportivos.
El estudio apunta a una mayor predisposición publicitaria entre la audiencia de la Fórmula 1. El 61% considera probable que aumente su consideración hacia una marca cuando aparece asociada a contenidos deportivos, frente al 45,3% de la muestra general. Asimismo, el 62,4% afirma estar dispuesto a conocer mejor una marca o sus productos después de verla anunciada durante un evento deportivo.
Los medios digitales y la televisión influyen en la respuesta publicitaria. El 56,9% considera que la publicidad multipantalla mejora su opinión de la marca y el 58,6% señala que la presencia constante de una marca entre televisión y redes sociales incrementa su predisposición a comprar. Además, un 59,8% sostiene que la publicidad vinculada a estos acontecimientos refuerza su conexión con las marcas participantes.
Entre los atributos que más ayudan a una marca a destacar, el 39,2% afirma que la creatividad y el storytelling son los factores que más influyen, seguidos de la vinculación con el evento o deportistas con el 36,6%, y el uso de tecnología con el 35,6%.
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