Palcos VIP por 225.000 dólares, estadios con conectividad 6G y recintos que producen su propia energía. El Mundial 2026 es el escaparate de una nueva generación de estadios, para cuya adaptación las 16 sedes mundialistas han destinado cerca de 800 millones de dólares (689 millones de euros) con el objetivo de elevar la experiencia del aficionado y cumplir con las exigencias de la FIFA. Pero, ¿qué novedades presentan los recintos para mejorar la experiencia del fan?
Pedro Arnau Gómez, docente de European Sport Business School y Chief Content Officer en Condor Media asegura que “Ahora, en el estadio, se busca la experiencia” y recuerda que dado que “no todos los estadios son iguales, cada uno tiene sus propias prestaciones y beneficios.”
En la actualidad, en el deporte no se busca solo entretener, sino también generar cada vez más al evento con productos referenciando el mismo y que los aficionados guardan como recuerdo: “En el Mundial, los vasos llevan personalizado el partido al que has asistido. Ese branding le da al fan una experiencia y un recuerdo, pero también le brinda al estadio una oportunidad más de ingreso, ya que más personas querrán esa memorabilia. Como marcas, siempre tenemos que buscar cómo dar a los asistentes de estos grandes eventos la sensación de algo único que los vincule con nosotros y les brinde una experiencia memorable” añade Arnau desde Estados Unidos.
Destacan otras experiencias relacionadas, en gran parte, a los espacios VIP que ofrecen a aquellos interesados en ver los partidos desde zonas premium o las remodelaciones que se les han realizado para adaptarlos a los tiempos que corren o, directamente, al fútbol. Por ejemplo, el SoFi Stadium de Los Ángeles es el estadio más caro jamás hecho, con una inversión aproximada de 5.500 millones de dólares (4.762 millones de euros) entre todas sus instalaciones. Además del recinto deportivo, cuenta con un teatro en las inmediaciones del mismo, el YouTube Theater.
Si se habla de ostentación, se podría decir que el AT&T Stadium de Dallas es, en cuanto a recintos deportivos, un ejemplo. Cuenta con diversos palcos de lujo como la Field Level Suite, la Hall of Fame Suite o la Owner’s Club Suite, cuyo alquiler varía desde los 5.000 dólares (4.300 euros) hasta los 50.000 dólares (43.000 euros) por cada evento y pueden albergar hasta 40 personas. Para el Mundial, en la Field Level Suite, los precios comienzan en 48.780 dólares (42.225 euros) y llegan hasta 75.000 (64.950 euros) para partidos de la fase de grupos, mientras que para la semifinal alcanzan los 225.000 dólares (194.850 euros).
El clima veraniego de México y Estados Unidos puede llegar a ser un problema, ya que alcanzan sensaciones térmicas de más de 40 grados. Por este motivo, hay estadios que se han puesto al día para mejorar la experiencia de los jugadores y aficionados. Ejemplos de esto son el NRG Stadium, el Hard Rock Stadium y el Estadio BBVA de Houston, Miami y Monterrey, respectivamente.
En este sentido, el estadio de Texas fue el primero de la NFL en instalar un techo retráctil para proteger a sus aficionados del calor. A su vez, ha modificado sus pasillos y zonas de hospitality para que los espectadores puedan disfrutar de áreas de descanso climatizadas, mientras que el recinto propiedad de Rayados ha remodelado su sistema de ventilación para que los asistentes lleven el calor lo mejor posible.
Otro ejemplo es el Hard Rock Stadium, que en 2015 instaló un techo abierto que consigue dar sombra al 92% del estadio. En el caso contrario, el BC Place de Vancouver tiene instaladas en sus palcos unas paredes hechas de vidrio, para que sus invitados no sufran con el potente frío invernal canadiense.
Los estadios del Mundial de Fútbol 2026
En el BMO Field de Toronto se ha instalado una grada temporal para aumentar la capacidad del aforo a las 45.000 personas, mínimo requerido por la FIFA para un evento de esta envergadura. Por otro lado, el Estadio Azteca, sede de las finales mundiales de 1970 y 1986, se ha transformado con una renovación pensada específicamente para ser sede de la Copa del Mundo. Se ha aumentado el aforo desde los 83.264 aficionados hasta los 87.000, convirtiéndolo en el estadio más grande de Latinoamérica, además de la instalación de nuevas pantallas y dos anillos LED.
La gran mayoría de sedes contaban con césped sintético previo a la celebración del evento, por lo que han tenido que cambiarlo a uno natural o híbrido para cumplir con la normativa de la FIFA, que prohíbe campos artificiales en Mundiales.
El Arrowhead Stadium de Kansas City ha tenido que ser adaptado al fútbol para este Mundial, dado que las medidas del fueron pensadas para el fútbol americano. Como curiosidad, en 2014 fueron galardonados con un Récord Guinness al estadio más ruidoso del mundo, con un registro de 142,2 decibelios durante un partido de NFL de los Chiefs.
Para mejorar la experiencia de los aficionados y que tengan conexión en todo momento durante los partidos, el Mercedes-Benz Stadium de Atlanta tiene una conectividad 6G dentro de su recinto. Además, el estadio donde España juega dos partidos de la fase de grupos cuenta con un techo compuesto por ocho paneles móviles que se abren y cierran en forma de óculo lo hace único en el mundo, mientras que su área gastronómica ha ganado premios por su calidad y precios accesibles.
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Por otra parte, siguiendo la línea de aquellos que van al estadio a disfrutar, el Gillette Stadium de Boston y el MetLife Stadium de Nueva York, sede de la final, cuentan con zonas aledañas en las que comenzar la fiesta previa al pitido inicial.
El Patriot Place, ubicado junto al estadio de los New England Patriots, es un mega complejo donde los aficionados pueden disfrutar de la comida local o comprar merchandising oficial, entre otras experiencias. En La Gran Manzana se van a organizar pequeños ‘Fan Fest’ en los distritos de Queens y Manhattan, a los que el Estado de Nueva Jersey y el Comité Organizador de Nueva York/Nueva Jersey van a destinar 5 millones de dólares (4,31 millones de euros), donde habrán pantallas gigantes para ver los partidos.
En cuanto a la sostenibilidad, la FIFA ha implementado el estándar más alto de su historia, exigiendo a todas las sedes tener la certificación LEED en nivel Gold o Platinum. El ya mencionado Mercedes-Benz Stadium es el primer estadio a nivel global en obtener la certificación TRUE Platinum por su eficiencia energética, gestión de residuos y medioambiental, y el primero de Norteamérica en conseguir la LEED Platinum. Por su parte, el Lincoln Financial Field de Filadelfia tiene instalados más de 11.000 paneles solares en los techos y 14 microturbinas eólicas, con lo que genera su propia luz.
El Levi’s Stadium de San Francisco cuenta con una terraza de 3.000 metros cuadrados cubierta de plantas y vegetación que reduce la necesidad del aire acondicionado y ahorra energía. En Seattle, el Lumen Field recicla el 97% de sus residuos y es parte de la Green Sports Alliance, organización que asesora a los estadios de la NFL y MLS para cumplir sus metas ambientales. A su vez, cuentan con una sala especial llamada Ben’s Sensory Room, diseñada especialmente para gente con autismo, estrés postraumático o sensibilidad sensorial.
Por último, el Estadio Akron de Guadalajara destaca por su arquitectura orgánica que emula un volcán cubierto de césped y promueve la educación ecológica mediante el programa AVES AKRON, que ofrece un avistamiento guiado de más de 40 especies de aves nativas de la zona.
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