DiR se renueva para elevar su negocio al calor de los nuevos hábitos de entrenamiento. La gestora catalana de instalaciones deportivas transformará algunos de sus principales gimnasios propios en centros multiboutique donde ofrecerá diferentes disciplinas especializadas de entrenamiento, según ha podido saber 2Playbook. La compañía no ha revelado la inversión destinada a este plan, que se limitará a cinco de sus mayores instalaciones en la provincia de Barcelona: cuatro en la capital catalana y otra en Sant Cugat. El grupo busca optimizar los espacios existentes para adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de los jóvenes sin dejar de lado el resto de franjas de edad.
El primer centro en adoptar el nuevo look and feel es DiR Tuset, que tiene 5.000 metros cuadrados. Tras ésta, que se rebautizará como DiR Tuset Boutiques, los clubes Maragall, Diagonal, Sant Cugat y Castillejos, que tienen entre 5.000 metros y 14.000 metros cuadrados, se renovarán progresivamente hasta 2030. “Intentamos estar al día de todas las modas que existen en otros países e importar las novedades”, explica Gerard Figueras, subdirector general de DiR.
Los clubes combinarán actividades dirigidas clásicas, con más de 60 disciplinas como barre o baile, con nuevas ofertas boutique como pilates, Hyrox, yoga, bootcamp, cycling y zona de recovery con sillones de masaje. Los clientes podrán personalizar sus rutinas contratando servicios adicionales a la cuota básica. “Las competiciones de cross training, Hyrox o boxeo promueven la socialización y la comunidad incluso en los fines de semana”, constatan desde la compañía, que mantiene las clases colectivas como un punto fuerte con más de 28.000 sesiones anuales en los veinte clubes propios de DiR.
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El grupo busca atraer a usuarios jóvenes con una oferta personalizada presencial y virtual, sin descuidar su base de 30 a 50 años. “Nuestra intención es proporcionar un servicio 360 al cliente, que quiere variedad y customización”, añade Figueras, que destaca que en el último año y medio han “aumentado significativamente” las entradas de clientes de la Generación Z debido a las nuevas aportaciones de producto.
Los espacios boutique compaginarán sesiones presenciales con otras virtuales, en las que se guiará a través de pantallas. La intención del grupo es aprovechar su know how en la prestación de servicios deportivos durante más de cuatro décadas y potenciar el crecimiento de algunas de estas verticales más allá de sus propias ubicaciones. Tras el éxito de YogaOne, que cuenta con 68 estudios especializados en yoga en España y otro en Italia, DiR ha lanzado su propio concepto, Glow Pilates, un formato que mezcla reformer y fuerza y que empezará a franquiciar este año.
La gestora, que esperaba volver en 2023 a la rentabilidad e igualar la facturación de 2019, trabaja en su primer proyecto concesional en Premià de Dalt (Barcelona), que prevé inaugurar en 2027 y podría facturar 21,9 millones de euros durante 15 años, con opción a prórroga por cinco años más.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 14.500 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
