Planet Fitness quiere protagonizar el proceso de expansión y concentración del low cost en España. La cadena estadounidense de gimnasios de bajo coste ha acelerado su crecimiento en los últimos meses con el foco en cuatro regiones estratégicas en su hoja de ruta. En una de ellas, la Comunidad Valenciana, sumará su particular póquer de centros con su debut en Castellón de la Plana, en una ubicación aún por determinar, según ha podido saber 2Playbook.
No ha trascendido la inversión destinada a estos proyectos, con los que elevará a 21 su red en el país. La compañía destina cerca de 3 millones de dólares (2,6 millones de euros) a cada centro en Estados Unidos. Fuentes de la cadena aclaran a este medio que “no existe una correlación directa entre la inversión que se hace en Estados Unidos y España”. Sin embargo, teniendo en cuenta la inversión promedio que realizan otros operadores de bajo coste como VivaGym y Basic-Fit, que ronda los 1,3 millones de euros, así como marcas como Fitness Park, que pueden alcanzar entre 2 millones y 2,3 millones de euros, es factible pensar que su desembolso promedio ronde entre 1,5 millones y 2 millones de euros. Teniendo en cuenta esta horquilla, su inversión total en el país se situaría entre 26 y 33 millones de euros en 19 de sus primeros 21 establecimientos. Esta cifra no incluye el dinero que abonará a Paidesport Center y un antiguo franquiciado de Altafit para adquirir dos clubes en la Comunidad de Madrid y su posterior reforma.
Su debut en Castellón le permitirá crecer en una comunidad autónoma donde cuenta con tres establecimientos, todos ellos en la provincia de Valencia. Tras una primera fase en la que su expansión se focalizó en las áreas metropolitanas de Madrid, Barcelona y Valencia, en esta segunda fase está buscando ubicaciones menos pobladas: desde Sevilla a Murcia, pasando por el primero en la provincia de Castellón.
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La compañía tiene actualmente 11 gimnasios en España: seis en la Comunidad de Madrid, tres en la Comunidad Valenciana y dos en Cataluña. A éstos les sumará otros diez en los próximos meses: tres en Cataluña, tres en la Comunidad de Madrid, dos en Andalucía y uno en la Región de Murcia.
La cadena desembarcó en el país asegurar una aportación de más de 20 millones de euros, tal como adelantó este medio. El grueso de esta cifra, 18,5 millones de euros, los aportó la central de la compañía desde Estados Unidos a través de una aportación de fondos. A esta inyección se le sumaron diferentes préstamos por un total de 1,6 millones de euros concedidos por Positano Holdings. Esta firma de capital riesgo impulsa a Origin Fitness, sociedad que ya venía gestionando su negocio en México y que ahora también dirige la masterfranquicia encargada del desarrollo de la marca Planet Fitness en España.
Ficha talento en diferentes cadenas de gimnasios y retail
Su departamento de expansión no ha dejado de crecer, en paralelo al desarrollo de la propia marca en el país. Su última incorporación, Juan Francisco Ramírez, llega procedente de Énergie Fitness, donde lideraba el área de nuevas aperturas y franquicias. Ramírez, que previamente había trabajado en Infinit Fitness y Holmes Place, reforzará como manager de expansión el departamento liderado por Andreu Duelt, que previamente había ocupado cargos similares en Decathlon y MediaMarkt Iberia.
Al frente de las operaciones de la cadena se encuentra Rocío Díaz, que antes de su incorporación llevaba once años ocupando el mismo cargo en Altafit. Por su parte, el primero a bordo como consejero delegado en España, Vicente Bañobre, participó en la expansión internacional de Roberto Verino y Adolfo Domínguez. Su director de marketing, Jorge Lucas, tampoco contaba con experiencia previa en el fitness, aunque sí había trabajado en los departamentos comerciales de destacadas compañías internacionales como BNP Paribas Wealth Management, Coca-Cola, Unilever o Rodilla.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 16.000 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
