El deporte continúa siendo un foco de interés para las marcas, y prueba de ello es el creciente negocio vinculado al patrocinio. Las marcas invirtieron 81.200 millones de euros en patrocinio en todo el mundo, y se estima que para finales de 2026 se alcancen los 88.400 millones de euros, un aumento del 9% más interanual, según previsiones de Fortune Business Insights. El informe apunta a que seguirá creciendo en 2027, cuando se espera que la inversión crezca en 10.000 millones más, llegando a los 98.600 millones de euros.
El fútbol es el deporte que más dinero sigue generando. Según el último informe de la FIFA, cuenta con más de 5 mil millones de seguidores en el mundo, un 40,7% de la cuota del mercado total. El Mundial es el evento deportivo por excelencia: “Es el producto más deseado del planeta. Más allá del propio alcance tiene una conexión emocional única”, ha afirmado Joao Ramires, vicepresidente de Media y responsable máximo publicitario de DAZN en España en declaraciones con el Economista.
Europa, por su tradición por la práctica deportiva, es la región donde más eventos se organizan, y de ahí que concentre un 34% de la inversión en patrocinio. En 2025 se alcanzaron los 28.042 millones de euros y en 2026 se espera superar los 30.000 millones de euros. En el ámbito europeo, España es el país que más dinero sigue moviendo. Además del fútbol “hay una gran tradición en otros deportes con cultura de patrocinio como el tenis o el golf”, ha remarcado Ramires.
En Norteamérica, por su parte, se invirtieron 24.259 millones de euros en patrocinio el año pasado y para 2026 las previsiones apuntan a un aumento del 9%. Al negocio que atraen ligas y franquicias de la NBA, NHL, NFL y la MLBL este año se ha sumado el Mundial de Fútbol. En Estados Unidos este torneo superará a la NFL en dinero invertido en patrocinio, con 9.200 millones de euros frente a 5.000 millones de euros de la competición de fútbol americano. Aún así, la Superbowl continúa siendo el mayor ejemplo de inversión publicitaria por minuto de emisión: un anuncio de 30 segundos cuesta 8,3 millones de euros, según este informe.
Estando lejos aún de estos dos mercados, la región Asia-Pacífico es la que mayor crecimiento proyectado tiene. Este año se prevé que la inversión en patrocinio aumente un 10%. En 2025, esta región representó un 27,5% del gasto mundial, con alrededor de 21.000 millones de euros en el sector. China es el país más importante de la zona con 7.000 millones de euros invertidos por las marcas en patrocinio. Según el informe, ha aumentado la inversión debido al interés de las nuevas generaciones en los deportes europeos y las ligas americanas. Por su parte, las compañías invirtieron 4.970 millones y 3.048 millones de euros en patrocinio en América del Sur y África-Oriente Medio, respectivamente, pero siguen estando lejos de las demás regiones.
Sobre 2Playbook Intelligence
2Playbook Intelligence es la unidad de datos e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de más de 250 clubes de fútbol y baloncesto de toda Europa, así como más de 20.000 contratos de patrocinio en el mercado español, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
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