Jugar un partido de fútbol en el estadio de tu equipo bajo las órdenes de exjugadores emblemáticos; cambiarte en el vestuario del primer equipo con la equipación oficial y personalizada, saltar al terreno de juego escuchando el himno del club al que animas y tras la llamada del speaker. Podría ser el guion de un sueño, pero es real. Es, en concreto, una de las activaciones de patrocinio que organiza CaixaBank en el marco de la iniciativa Youplay, impulsada por la entidad financiera para acercar el club a sus clientes y aficionados.
La compañía, que patrocina a 13 equipos de Primera División y otros 13 de Segunda, ha convertido el patrocinio en una herramienta estratégica de comunicación, pero también de fidelización de clientes y de generación de negocio. Como parte del plan de activaciones de la temporada 2025-2026, la compañía está organizando este tipo de encuentros que generan experiencias money can not buy para sus clientes.
A lo largo de la presente temporada, se han desarrollado encuentros con once clubes, entre los que están Atlético de Madrid, Sevilla, Mallorca, Espanyol, Real Oviedo, Valencia, Elche, Villarreal y Girona, de Primera División. En Segunda también ha activado con el Eibar y el Sporting de Gijón. De este modo, la compañía amplía su llegada a numerosos puntos del país.
CaixaBank convierte a clientes en futbolistas por un día
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En cada sesión participan entre treinta y cuarenta invitados, todos clientes de CaixaBank, que disputan en el estadio un partido dividido en dos partes de veinte minutos. Los entrenadores de los equipos son leyendas de los clubes, como Alfredo Santaelena y Manolo Sánchez Delgado (Atlético de Madrid) o Alberto Lopo y Raúl Marcos Longhi (RCD Espanyol).
Los jugadores cuentan con su propia equipación personalizada, y pueden cambiarse en el vestuario del primer equipo. Durante la jornada también visitan espacios emblemáticos del estadio, como el palco presidencial, la zona mixta o el área de prensa. El encuentro organizado con el RCD Espanyol tuvo además un fuerte componente social, pues se invitó a jóvenes de la Fundación Marianao y voluntarios.
Precisamente con el club blanquiazul ha desarrollado más activaciones durante la última temporada. Recientemente organizó una tanda de penaltis en el RCD Stadium en la que participó el RCDE Special durante el partido de la jornada 29 de LaLiga disputado entre el RCD Espanyol y el Getafe CF.
Este tipo de iniciativas forman parte de Xperience CaixaBank, un proyecto de experiencias de la entidad financiera que conecta a sus clientes a través del deporte, pero también la música, la cultura y la gastronomía. A través de este tipo de encuentros, se les da acceso a vivencias únicas y eventos que refuerzan la vinculación emocional y la cercanía con ellos.