Falta poco más de dos semanas para que España debute en el Mundial de Fútbol 2026. Es una incógnita cómo le irá a La Roja, pero lo que sí está claro es que cuanto más lejos llegue, más rédito económico sacará RTVE. La Justicia acaba de dar un espaldarazo a la estrategia comercial de la corporación pública, que sí podrá vender publicidad para las emisiones de los partidos. Unos ingresos que irán al alza conforme la Selección supere las eliminatorias.
Por ejemplo, el paquete Golden Spot cuesta 545.000 euros si España se queda en la Fase de Grupos, pero asciende a 682.000 euros si alcanza la final, según la documentación analizada por 2Playbook. El patrocinio de las pausas de hidratación es el activo más elevado, y va desde 780.000 euros hasta 975.000 euros bajo la misma premisa, entendiendo que son momentos de máxima atención por parte de los telespectadores.
Si una marca quiere anunciarse durante el Mundial con una inversión más contenida, el paquete de entrada parte de 330.000 euros por partido. Incluye el high quality de apertura: un anuncio de 60 segundos que se emite al inicio de la previa, antes de que comience la retransmisión.
En cambio, el anuncio inmediatamente anterior a que se dé el pitido inicial es el Golden Spot, que dura 50 segundos y cuesta más de medio millón de euros para un partido de la fase de grupos. El high quality de salida, que son 100 segundos de anuncio al término de la retransmisión, es más caro: entre 680.000 euros y 850.000 euros, en función de si España juega en la fase de grupos o en la final.
En cualquier caso, son importes que multiplican las tarifas de otros programas de la Corporación. Por ejemplo, contar con 8 carteras de 10 segundos y 2 spots de 20 segundos durante los cuatro días de emisión de La Revuelta cuesta 95.000 euros, el importe más elevado de la parrilla de RTVE. Por MasterChef cobra 335.000 euros por 4 caretas de 10 segundos y dos spots de 20 segundos en cada programa. Ello, sin incluir emplazamiento de producto.
Lo que no ha trascendido es el precio del paquete completo del Mundial, que incluye 198 caretas de 10 segundos y 33 spots de 20 segundos durante los 33 partidos del torneo que emitirá RTVE. La corporación pública retransmitirá 33 partidos en total: el mejor encuentro de cada jornada de la fase de grupos -incluidos tres de España- y las 16 eliminatorias. La presencia de España encarece el paquete, mientras que su eliminación abarata el coste, aunque RTVE no ha revelado cuál sería el precio en ese escenario.
Cualquier marca puede anunciarse adquiriendo los paquetes comerciales que ofrece RTVE, pues la publicidad no está reservada únicamente para los patrocinadores oficiales y partners de la FIFA. Ahora bien, estos sí tienen privilegio sobre el resto: pueden ejecutar la opción de exclusividad sectorial y bloquear a otras marcas de su mismo ámbito siempre y cuando paguen el 100% del importe del paquete adquirido. En el resto de escenarios, se presupone que podrían aplicarse los descuentos habituales en las políticas comerciales de la televisión.
Esto afecta a Adidas, Coca-Cola, Kia, Aramco, Lenovo, Visa y Qatar Airways, que son socios de la FIFA. Es decir, si Kia o la aerolínea catarí optan por esta opción, ni Iberia ni EBRO, patrocinadores de la Selección, podrían adquirir espacios publicitarios. A esto se suman otros espónsors del Mundial, como McDonald’s, Lay’s, Hisense o Budweiser, que rivaliza en la categoría de cerveza con Cervezas Victoria.
RTVE también comercializa publicidad en su app por 35.000 euros al día a cambio de mostrar el anuncio a cada usuario aproximadamente cada 3 horas. La corporación estima medio millón de impresiones diarias. Para las marcas que no quieran mostrar únicamente un banner y contar con spots, tienen tres opciones: el paquete estándar, a 58.999 euros por un anuncio de 20 segundos; el advanced por 165.000 euros que además ofrece otro spot de 20 segundos adicional y clips y resúmenes, y el premium, a 333.000 euros, que además de lo anterior incorpora un anuncio de 20 segundos durante la emisión en directo a través de RTVE Play.
Según datos de la agencia WARC, el Mundial 2026 podría inyectar 10.500 millones de dólares (9.018 millones de euros) en el mercado publicitario global. Es un dato que refuerza la idea de que el campeonato será el campo de batalla de las marcas por la atención del consumidor. Y no es para menos, pues la Selección de fútbol lidera las emisiones más vistas del año cada vez que disputa un torneo.
La emisión más vista de 2025 fue la final de la UEFA Nations League entre Portugal y España, retransmitida por La1 el 8 de junio de 2025, con 9 millones de espectadores de media y un 60,7% de cuota. De hecho, las tres primeras posiciones del ranking corresponden al mismo partido, sumando encuentro, prórroga y tanda de penaltis que finalmente se acabó llevando Portugal, según los datos del Informe Anual de Audiencias de Televisión 2025 de Barlovento Comunicación, elaborado a partir de Kantar.
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