LaLiga vuelve a salir del césped para promocionarse en otros deportes y en otros lugares. La competición ha sido patrocinador del maillot al mejor extranjero del Tour Colombia, la principal carrera ciclista de una semana del país sudamericano y que se ha celebrado en los últimos días.
El patrocinio de esta cita responde al plan de internacionalización de LaLiga, que tiene en Colombia uno de sus mercados estratégicos en la región Latam. El acuerdo, firmado con la Federación Colombiana de Ciclismo, ha incluido también activaciones con los fans de la bicicleta tanto en la salida como en la llegada de las etapas.
“En Colombia, tanto el fútbol como el ciclismo son los dos deportes de mayor interés general. Parte de nuestros objetivos es estar cerca de nuestros aficionados alrededor del mundo, y con esta acción queremos utilizar la fuerza del ciclismo en Colombia para acerca la competición y compartir lo mejor de LaLiga con todo el país”, destacó Juan Raúl Mejía, delegado de LaLiga en Colombia, en un comunicado.
Esta no es la primera vez que la competición española apuesta por el ciclismo para promocionarse en Colombia. En 2021 ya organizó una carrera para más de 500 ciclistas y 900 aficionados.
Asimismo, tampoco es la primera vez que LaLiga liga su nombre a competiciones ajenas al fútbol o deportistas de élite de otras disciplinas. En 2018 patrocinó al equipo Renault de Fórmula 1, cuando pilotaba Carlos Sainz Jr. en la escudería francesa, y también fue espónsor en aquel ciclo olímpico de la medalla de oro en bádminton Carolina Marín y del patinador artístico Javier Fernández.
A ello se suma su apuesta por el polideportivo a través de su OTT, LaLiga+ que, entre otros, tiene los derechos audiovisuales de la profesionalizada Liga Plenitude (Asobal) y la LEB Oro hasta 2028, tal y como avanzó 2Playbook. El contrato con la liga de balonmano supera el millón de euros anuales.
Movistar Team también estuvo presente
Además de LaLiga, otra gran propiedad de la industria deportiva española estuvo presente en la cita. Colombia también es un mercado estratégico para el Movistar Team, único equipo español del WorldTour, que participó en la competición. Además de contar en sus filas con algunos de los ciclistas cafeteros más reconocidos, la escuadra telefónica activa con regularidad en el país el patrocinio de Movistar, con una importante presencia en la región.
