El deporte en directo continúa siendo uno de los mejores escaparates para la publicidad. Las cifras lo confirman y apuntan a que la inversión publicitaria en canales de televisión deportivos en Estados Unidos superará los 20.000 millones de dólares (17.200 millones de euros) en 2027, según un informe de eMarketer.
Esto supone un aumento del 3% respecto a los 19.500 millones de dólares (16.700 millones de euros) proyectados para este 2026. De este modo, los deportes representarán un 23% del total de la publicidad contratada en los canalesestadounidenses, que en 2024 se elevó a 87.000 millones de dólares (74.700 millones de euros).
En este panorama, el fútbol americano, tanto profesional como universitario, se ha posicionado como uno de los principales factores a tener en cuenta para entender estas cifras. Según el informe, los consumidores estadounidenses gastan aproximadamente 300.000 millones de dólares (257.800 millones de euros) más durante la temporada de fútbol americano que durante el resto del año. De esta manera, 45,7% de todo el gasto en televisión deportiva en EEUU en 2025 se registró en el periodo comprendido entre el 1 de octubre y el 31 de diciembre, coincidiendo con la temporada de la liga de fútbol americano.
La NFL acaparó el 47% de la inversión en publicidad en la televisión deportiva en Estados Unidos. Si se añade el fútbol americano universitario a la ecuación, el fútbol americano en conjunto englobó el 56,8% de la inversión en televisión deportiva del curso anterior.
La previsión de futuro se posiciona al alza. Para 2030, se espera que el gasto en anuncios en la televisión deportiva alcance los 24.800 millones de dólares (21.300 millones de euros), un 27% más que la recaudación proyectada para este año, posicionando el deporte como un gran vehículo de alcance masivo.
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