Visit Rwanda y el Atlético de Madrid celebraron el pasado fin de semana una ambiciosa acción conjunta que combina diplomacia económica, innovación, turismo y deporte, consolidando a Rwanda como un actor clave en el escenario internacional y reforzando el papel del fútbol como plataforma global de conexión entre países y culturas.
La iniciativa se articula en torno a dos grandes eventos complementarios, que han tenido lugar el viernes 6 y domingo 8 de febrero en el Estadio Riyadh Air Metropolitano, y que posicionan a Madrid como epicentro del diálogo entre África Oriental y Europa.
Viernes 6 de febrero: Rwanda y África Oriental como oportunidad estratégica
Bajo el título East Africa & Rwanda Investment Opportunities, el estadio acogió una jornada institucional y empresarial de alto nivel, organizada por Visit Rwanda y el Atlético de Madrid, centrada en las oportunidades de inversión y desarrollo en el continente africano, con especial foco en Rwanda, como hub de la zona Suroeste africana.
El encuentro reunió a líderes institucionales, representantes empresariales y expertos internacionales, con la participación de la embajada de Rwanda en Francia, responsables del Rwanda Development Board, y entidades españolas e internacionales como CEOE, ICEX, Madrid Investment Attraction, Madrid Excelente, Wayra, Organización Mundial del Turismo y South Summit.
A lo largo de la mañana se celebraron mesas redondas y fireside chats dedicados a sectores clave como:
- Turismo sostenible
- Inversión, comercio internacional e import/export
- Innovación, tecnología y emprendimiento
La jornada combinó contenido estratégico con dinámicas participativas, sesiones de networking y espacios de conexión empresarial, subrayando el papel de Rwanda como hub emergente en innovación, sostenibilidad y desarrollo económico en África.
El Riyadh Air Metropolitano se convierte en puente entre África Oriental y Europa en una jornada estratégica
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Domingo 8 de febrero: Rwanda toma el estadio y la ciudad
La alianza entre Visit Rwanda y el Atlético de Madrid alcanzó su máxima visibilidad durante el partido del domingo de LaLiga entre el Atlético de Madrid y el Real Betis Balompié, con una activación integral de marca que convirtió el Riyadh Air Metropolitano y su entorno en un gran escaparate internacional para Rwanda.
La presencia de Visit Rwanda incluyó:
- Visibilidad en jugadores, desde la llegada al estadio y el calentamiento hasta momentos clave del partido.
- Presencia destacada en soportes del estadio, como vallas LED y una animación personalizada en 3D en el Sky Ribbon del Riyadh Air Metropolitano
- Experiencias VIP exclusivas, incluyendo hospitality tematizado, coffee corner de café de origen ruandés, visitar el calentamiento a pie de campo, welcome packs personalizados y encuentros post-partido con jugadores.
- Activaciones para aficionados, con realidad aumentada, juegos interactivos vía móvil y premios experienciales vinculados al club.
De forma paralela, se desplegó una campaña Out of Home en los alrededores del estadio y en puntos estratégicos de la Línea 7 de Metro de Madrid, reforzando la presencia de Rwanda en el espacio urbano y conectando la experiencia deportiva con la ciudad.
Una alianza que va más allá del patrocinio
Con esta acción conjunta, Visit Rwanda y el Club Atlético de Madrid refuerzan una colaboración que trasciende el ámbito deportivo para convertirse en una plataforma de promoción económica, cultural y turística, alineada con los valores de sostenibilidad, innovación y apertura internacional.
La iniciativa se completará con la publicación de contenidos audiovisuales y digitales en los días posteriores al partido, amplificando el impacto global de la acción y reforzando el posicionamiento de Rwanda como destino de referencia para viajar, invertir y crear alianzas estratégicas.