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Se vende camiseta: once equipos de LaLiga buscan espónsor principal tras el ‘cepo’ a las apuestas

El 76,2% de los equipos de LaLiga tienen firmado un acuerdo de patrocinio con algún operador de juego. La patronal de los clubes de fútbol advierte de que la restricción de la publicidad que aprobará el Gobierno supondrá un roto de 90 millones de euros.

Sevilla FC

Si hay una categoría de patrocinio que hasta ahora han explotado la mayoría de equipos de LaLiga, esa ha sido la de las casas de apuestas. El Ministerio de Consumo ya ha contactado a los equipos para pedirles que rescindan dichos acuerdos ya que el Gobierno ultima la aprobación del Real Decreto que limitará toda publicidad de los operadores de juego al entorno online a partir del 1 de septiembre de 2021. La carta de Alberto Garzón da el pistoletazo de salida a una carrera por la búsqueda de patrocinadores que puedan ocupar el espacio que liberarán las casas de apuestas, un roto que LaLiga ha cuantificado en 90 millones de euros.

Once equipos cuentan con un operador de juego como patrocinador principal, que es el activo publicitario que más dinero genera a los clubes. Entre los clubes afectados, los ingresos por el patrocinio principal generan entre dos y cinco millones de euros.

En esa situación están Valencia CF, Sevilla FC, Deportivo Alavés, Granada CF, Real Betis, Levante UD, Cádiz CF, RCD Espanyol, RCD Mallorca, CD Leganés y Girona FC. La mayoría de estos acuerdos finalizan este año a excepción del club nazarí, que renovó con Winamax hasta 2021-2022, por lo que deberá rescindir el contrato de manera anticipada para cumplir con el decreto que está preparando el ministerio que lidera Garzón.

Real Betis y RCD Espanyol fueron dos de los equipos que anunciaron a una casa de apuestas como patrocinador principal después de que el Gobierno blindara su intención de prohibir la publicidad, pero lo hicieron por una única temporada, esperando que la tramitación del decreto diera margen para explotar ese activo durante una campaña. De hecho, el club bético ya está en busca de relevo no sólo para el primer equipo, sino también para el resto de las secciones: el femenino, el equipo de la ACB y el de futsal.

El Gobierno ha advertido a los 25 equipos de LaLiga que lucen a algún operador de juego en su equipación

En cuanto al Levante UD, vio como Betway ejercía su cláusula de prórroga del acuerdo de patrocinio por un año más, hasta que finalice la campaña 2020-2021, por lo que también está en busca de relevo en un momento en que los expertos advierten de que no será fácil encontrar un sustituto que aporte la misma contraprestación económica.

¿El motivo? La crisis de la Covid-19, que ha obligado a ajustar el presupuesto de marketing de las marcas. "Puede haber algún sector vinculado al sector digital que pueda crecer, pero ni de lejos que pueda suplir lo que se va a perder”, advertía recientemente a 2Playbook David Brabender, director global de marketing de You First Sports.

La decisión del Gobierno supone un roto para los clubes, y no solo para los que lucen el logotipo de los operadores de juego en el frontal de la camiseta. Si bien este es el espacio que más facturación genera a los equipos a través del área comercial, son varias las casas de apuestas que han contratado otros activos. Por ejemplo, William Hill patrocina a trece equipos de LaLiga, y en trece de ellos tiene visibilidad en la manga de la camiseta. En otros dos, el Real Oviedo y la UD Logroñés tiene visibilidad en el pantalón.

El Atlético de Madrid tiene la app de juego Versus en el pantalón y en la ropa de entrenamiento, por lo que también tendrá que buscar relevo para esos espacios. El cepo a las apuestas afecta al 76,2% de los equipos de Primera y Segunda División. Sólo diez equipos no tienen ningún tipo de acuerdo con operadores de juego y, aquellos que no lucen la marca en su equipación, sí dan visibilidad a la compañía en activos fijos en los estadios o el la U televisiva. Son activos en los que este tipo de empresa no podrán mostrarse a partir de la próxima campaña.

El anuncio de Garzón ha tenido el efecto contrario al que pretendía el ministro, salvo en contadas excepciones. Un ejemplo es la Real Sociedad, que tras firmar a Goodball.com como patrocinador principal en 2019, decidió no renovar a la empresa asiática y fichar a la plataforma Iqoniq. CA Osasuna siguió el mismo camino y rescindió el contrato a Kirolbet, pero meses después fichó a Bet365, al que ofrece visibilidad en El Sadar. El Real Sporting decidió no continuar con Interwetten en el frontal de la camiseta, pero acabó fichando a William Hill por una temporada a cambio de la manga. Deportivo Alavés amplió el acuerdo con Betway por un año más.

Otros equipos que se apresuraron a firmar acuerdos anuales antes de que entrara en vigor la nueva ley fueron CD Mirandés, Rayo Vallecano, Málaga CF o CE Sabadell, que la temporada anterior no tenían acuerdos con operadores de juego y este año sí. Todos ellos han firmado con William Hill, que en sólo un año ha pasado de patrocinador a 13 equipos de LaLiga a tener acuerdos de esponsorización con 22.

Laos clubes de la ACB, también en el punto de mira

A diferencia de LaLiga, los clubes de la ACB apenas cuentan con acuerdos de patrocinio con casas de apuestas. Las excepciones son Bilbao Basket, que tiene un acuerdo de larga duración con Retabet hasta 2028, y que deberá rescindir de manera anticipada. Saski Baskonia se anticipó y el pasado verano fichó a TD Systems como patrocinador principal, relevando a Kirolbet, que aún luce en la trasera de la camiseta. El club vitoriano ha renegociado con este operador para realizar activaciones online, que sí estarán permitidas.  

La otra excepción es el Real Betis, ya que el acuerdo con Betway también abarca la sección del deporte de la canasta, aunque el equipo verdiblanco está en negociaciones con otras compañías, puesto que el contrato finaliza en 2020-2021. En cuanto a las competiciones, mientras que la ACB renovó por una temporada más su acuerdo con 888Sport, LaLiga tiene acuerdo con Sportium desde 2014.

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