La Uefa refuerza su compromiso con Alibaba con un nuevo acuerdo de patrocinio global. La federación europea de fútbol ha alcanzado un acuerdo con Aliexpress, subsidiaria del grupo chino, para incorporarse a la cartera de patrocinios de la Eurocopa de 2024 como nuevo patrocinador de los servicios de comercio electrónico. Los términos económicos del acuerdo no han sido desvelados.

Como parte del contrato, AliExpress invertirá millones de euros en descuentos, ofertas, así como en engagement durante el evento. De este modo, ofrecerá a los compradores una opción de juegos interactivos y oportunidades de ganar premios, incluyendo entradas para los partidos. 

Junto a Aliexpress, la Uefa también tiene como socios globales de su torneo de selecciones en Alemania a Adidas, Booking.com, Coca-Cola y Lidl entre una docena de marcas. 

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