Zwift seguirá pedaleando junto al Tour de Francia femenino hasta 2029. La plataforma de ciclismo virtual ha extendido su relación con la ronda francesa por cuatro temporadas más como presenting partner, según ha anunciado en un comunicado. Se desconocen los detalles económicos del acuerdo.
Zwift colabora con ASO desde 2020 con el lanzamiento del Tour de Francia virtual en la pandemia. Desde 2022 también es el patrocinador principal de la ronda femenina. “Para Zwift, esto va mucho más allá de un patrocinio: forma parte de nuestra identidad y de nuestra misión de conseguir que más personas sean más activas, más a menudo”, ha explicado Eric Min, consejero delegado y cofundador de Zwift.
En el centro de la estrategia de Zwift para fomentar la igualdad en el ciclismo se encuentra la campaña Watch The Femmes. Lo que comenzó como un simple llamamiento a seguir las competiciones femeninas se ha convertido en un movimiento global que une a medios, marcas, instituciones y aficionados con el objetivo de dar más visibilidad al ciclismo femenino.
El Tour de France Femmes avec Zwift se ha consolidado como la prueba más vista del calendario femenino. En 2025, cada etapa registró una audiencia media de 2,7 millones de espectadores en Francia, con un 31,6 % de cuota de pantalla, y un pico de 7,7 millones durante la victoria de Pauline Ferrand-Prevot en la etapa final.
Además, desde la primera edición en 2022, Zwift ha experimentado un importante aumento en la participación femenina dentro de su plataforma: el 23% de las nuevas suscripciones corresponden ya a mujeres, frente al 18 % registrado en el año del debut de la carrera.
Marion Rousse, directora del Tour de Francia femenino, ha añadido que “trabajar junto a un socio como Zwift, que impulsa y amplifica la visibilidad del ciclismo femenino, es un auténtico privilegio. Hemos logrado mucho, y estoy convencida de que lo mejor aún está por llegar”.
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