El mercado de las sneakers sostenibles suma un nuevo player en España. No Time, marca madrileña fundada por Jorge Zaera y Carlos Ruiz, ha apostado por la economía circular para desarrollar su primera tirada de productos, desde el diseño hasta la producción y la distribución. Por ahora ha captado 15.000 euros a través de la plataforma Kickstarter, un 50% más de lo previsto inicialmente.

“Fijamos una recaudación mínima de 10.000 euros que cubrimos en una semana”, explica Zaera a 2Playbook. Los primeros productos saldrán a la venta en febrero y la empresa ya ha recibido interés de algunos players relevantes de la industria del deporte para realizar proyectos de forma conjunta. “No hay ninguna operación cerrada, hemos tenido las primeras reuniones, pero es indicador del interés que ha despertado”, sostiene.

El proyecto de No Time se basa en el concepto de economía circular. Nace a partir del reciclado de pelotas de tenis y pádel, de las que se estima que se tiran más de nueve millones de unidades al año en España. “Nos dimos cuenta que los clubes no tenían ningún sistema de reciclaje para un artículo con tan poca durabilidad y que, a la vez, tiene un material de primera calidad como es el caucho que se usa en su interior”, asegura Zaera.

A través de la investigación, la empresa ha desarrollado soluciones para crear zapatillas creadas 100% a partir de materiales reciclados, como las pelotas de tenis, los neumáticos, los posos del café e incluso los plásticos recogidos en el mar. Su producción se realiza de forma íntegra en España, concretamente, en Elche, epicentro de las fábricas de calzado. La energía utilizada en las plantas además, es renovable, para cerrar el círculo.

 “Es un proceso mucho más costoso económicamente, pero responsable”, explica Zaera. El precio de salida de las sneakers está en 69 euros, aunque a través de la preventa en Kickstarter o la propia web disminuye hasta más de un 40%. “Es una decisión clave, porque podemos tener la financiación necesaria antes de producir aunque perdamos margen”, indica.

La compañía, por ahora, no se plantea abrir una ronda de financiación para dar gas a su próxima tirada. “Aún tenemos que esperar a ver cómo se comportan las ventas, aunque no hay ninguna puerta cerrada”, afirma Zaera. “Por ahora nos centraremos en seguir desarrollando el producto y en los diferentes acuerdos que podamos alcanzar para realizar proyectos conjuntos”, concluye.

Se estima que el mercado de ropa sostenible en el segmento del athleisure alcanzará una facturación global de 117.400 millones de dólares en 2027 (96.600 millones de euros), un crecimiento del 5% respecto a 2020, según un estudio elaborado por la consultora Grand View Research.