Saski Baskonia consigue un nuevo patrocinador principal para 2021-2022. El club vitoriano ha alcanzado un acuerdo con la plataforma de tokens Bitci para que se convierta en su title sponsor esta temporada, según ha podido saber 2Playbook. El acuerdo se anunciará en los próximos días y supera los dos millones de euros si se suman los activos del Deportivo Alavés, del que ya era socio oficial.
El acuerdo con Bitci también incluye el lanzamiento de sus propios tokens, de los que colocó 30 millones de activos en agosto a un precio de 0,10 euros. Se desconoce qué porcentaje de ingresos de esta emisión se quedó, aunque se estima que una parte de los ingresos provendrá precisamente de esta emisión, cuya fórmula más habitual es el reparto de beneficios.
Los clubes han encontrado en las plataformas de fan tokens una forma de generar negocio a través del fan. Es una de las claves con las que intentar paliar la caída en el precio del patrocinio tras el veto a las casas de apuestas. Baskonia, de hecho, ya se ha asegurado un contrato más alto que el anterior firmado con TD Systems.
La compañía de electrónica tenía firmados un millón anual hasta 2024. TD Systems, sin embargo, incumplió los compromisos de pago fijados en su contrato, motivo por el que el club vitoriano lo rompió de forma anticipada este verano. Ayer, el grupo presidido por Josean Querejeta anunció que finalmente han “alcanzado un acuerdo respecto a las diferencias que venían debatiendo los últimos meses”.
Baskonia se convierte así en el primer club de la ACB en adentrarse en el terreno de las criptomonedas. Hasta ahora, ningún otro equipo había firmado un acuerdo similar, pese al fuerte despliegue que se ha producido en LaLiga. Solo el Hereda Ourense, de LEB Oro, ha puesto un pie en la tecnología blockchain con su propia emisión de fan tokens de la mano de su patrocinador principal y O4Blockchain.
Bitci, por su parte, logra ganar presencia en España y seguir pujando con Socios, su principal rival en este mercado. La empresa turca ya ha logrado captar al RC Celta, RCD Espanyol y el propio Deportivo Alavés. Además, también es el patrocinador principal del Cádiz CF esta temporada y logró un acuerdo con la Real Federación Española de Fútbol (Rfef) para emitir 12,5 millones de euros en tokens y ser otro de sus patrocinadores principales.
Solo a través de la emisión de este tipo de activos digitales, los clubes de LaLiga han colocado en el mercado 209,5 millones de euros en criptomonedas. Ahora, el reto es darle sentido emocional o económica a esa inversión que muchos fans hacen. El Baskonia-Alavés aspira a capitalizar este movimiento, pues entre ambos equipos suman una masa social de más de 25.000 personas y, en el caso de los baskonistas, casi el 92% de sus abonados han renovado el carnet este año.
El Baskonia no ha dado todavía a conocer cómo cerró la temporada 2020-2021, pero en la anterior, la pandemia causó estragos y puso a prueba al club, que facturó 10,02 millones de euros (un 20,7% menos), de los cuales la mitad procedieron del área comercial, cuyos ingresos cayeron un 8,3%. Aun así, es el club independiente de la ACB que más negocio genera en patrocinio.
Se desconoce la evolución del negocio comercial del Baskonia la pasada temporada y las previsiones para este año. La entidad mantiene a Kelme como socio técnico, a Recalvi, con presencia en la trasera del pantalón, y otras empresas como Guuk, Ambar, Nautalia, IMQ, El Correo, Synlab y Coca-Cola como espónsors oficiales.
El grupo reforzó recientemente las áreas financiera, ahora a cargo de Guillermo Oraá O’Shea y otra de nueva creación, la de estrategia, innovación y nuevo negocio, en manos del ex del Athletic Club Aitor Jiménez.
En cuanto al Alavés, el club sigue buscando un reemplazo a Betway para el frontal de la camiseta. Tras el cepo del Gobierno a la publicidad de las casas de apuestas, la entidad blanquiazul busca un nuevo patrocinio principal.
Antes de la pandemia, el grupo Baskonia-Alavés contaba con un presupuesto total de 109 millones de euros. Un total de 79 millones correspondía al Deportivo Alavés, por los 19 millones del Baskonia y los 11 millones restantes que corresponden al resto de líneas de negocio, entre las que se incluye el Bahk.
Acometidos los proyectos de la nueva ciudad deportiva, la proyección es que el grupo eleve su presupuesto hasta 127 millones de euros, con un alza del 16% del Alavés, hasta 92 millones, un incremento de un millón en el Baskonia y una mejoría del 36% en las otras líneas de negocio, hasta 15 millones de euros.
