El deporte español vuelve a estar presente entre las marcas españolas más valiosas. Y esta vez, con dos propiedades, Real Madrid y FC Barcelona, dentro del top-20 y un valor agregado de 1.093 millones de euros. El club blanco supera al blaugrana, con 692 millones de valor de marca, aunque los catalanes escalan una posición, mientras los madridistas pierden una plaza respecto a 2021, según el informe Mejores Marcas Españolas 2023, elaborado por Interbrand.
Entre bancos, eléctricas, marcas de ropa y cervezas, los dos gigantes del fútbol español mantienen su fuerza. Aunque baje un puesto, hasta el 16, la marca Real Madrid sale fortalecida del informe, con un incremento del 15% respecto a 2021, la última edición de este análisis bienal. Interbrand destaca la apuesta del club blanco para convertirse “en una marca de entretenimiento y ocio, con propuestas como la cadena de restaurantes UNO by Real Madrid”, la franquicia de cadena de hamburguesas que explota el dueño del San Pablo Burgos y aspira a tener abiertos más de 250 locales para 2029, tal y como explicaron sus promotores a 2Playbook.
La consultora especializada en marca apunta también que el Madrid “tiene en sus manos liderar la transformación de la industria del fútbol”. Le coloca en su informe entre Mahou (710 millones) y Sabadell (560 millones), y con casi 300 millones de euros de diferencia respecto al Barça. En otras palabras, la marca blanca vale hoy un 73% más que la azulgrana, según este informe.
En este sentido, también se destacan las novedades que traerá consigo el nuevo Santiago Bernabéu, que ya tiene asegurados partidos de la NFL –los primeros en suelo español– y conciertos de gran alcance como el de Taylor Swift. Asimismo, en clave internacional, la entidad ultima la apertura de su propio parque temático en Dubái (Real Madrid World).
En el otro bando deportivo, el Barça también crece. En concreto, un 11% respecto a 2021. Con ello, supera la barrera de los 400 millones de valor de marca. ¿Y cómo lo ha conseguido en un momento de caída de títulos en el fútbol masculino? Pues aprovechando el tirón del fútbol femenino, entre otros aspectos. Interbrand pone en valor el liderazgo del Barça en el deporte femenino. En este sentido, las vigentes campeonas de Champions y de Liga F manejan un presupuesto de 18 millones en ingresos, uno de los más altos del futfem europeo.
Asimismo, los planes azulgranas respecto a su marca también tienen muchos paralelismos con los de su gran rival en LaLiga. El informe destaca el proyecto del Espai Barça –“que está llamado a convertirse en el espacio de deportes y entretenimiento más grande de Europa”– o el patrocinio de Spotify, que le ha traído consigo colaboraciones con grandes artistas como Rolling Stones, Rosalía o Drake. Estos acuerdos, además, “sumergen” su marca “en un espacio más relacionado con el estilo de vida. Y en el plano digital, Interbrand valora la creación de Barça Games, la plataforma propia de videojuegos del club.
El ranking sigue liderado por Zara (14.735 millones), la única compañía que supera los 10.000 millones de valor, y que ya roza los 15.000 millones tras crecer un 24% respecto a 2021. El top-5 lo completan Santander (8.580 millones), Movistar (7.287 millones), BBVA (5.643 millones) y CaixaBank (2.261 millones). Y, por último, cabe destacar las tres caras nuevas de la lista: Cupra (11º: 1.208 millones), Meliá (28º: 218 millones) y Logista (30º: 198 millones). Real Madrid y Barça son las únicas entidades deportivas que forman parte del ranking.
Sobre 2Playbook Intelligence
2Playbook Intelligence es la unidad de inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de más de 250 clubes de fútbol y baloncesto de toda Europa, así como más de 14.000 contratos de patrocinio en el mercado español, segmentados por competición, tipología de activos, marcas, categorías de producto y valor económico aproximado de cada acuerdo.
La herramienta incluye los estados financieros de los equipos de LaLiga, Premier League y EFL, LFP de Francia, Serie A y Serie B, así como Bundesliga. En el caso de España, el sistema también ofrece los estados financieros de los equipos de ACB, registros de asistencia de LaLiga y ACB, así como ratios comerciales y de negocio que permiten analizar y comparar el rendimiento anual de los clubes en cada línea de actividad.
Gracias a contar con el mayor banco de información analítica sobre el negocio del deporte, el equipo de análisis de 2Playbook viene asesorando a distintas organizaciones deportivas, marcas y administraciones públicas en la tasación de activos, valoración de entidades y nuevos territorios en los que invertir a nivel de patrocinio. Si quieres más información, contacta con nosotros a través de intelligence@2playbook.com.
