El fútbol femenino continúa ganando peso en la industria global del deporte. Tras el fuerte boom inversor de los últimos tres años, la disciplina va camino de situarse entre los cinco deportes más seguidos del mundo antes de 2030. En concreto, la previsión apunta a un crecimiento del 38% de la base global de fans, superando los 800 millones de personas en los próximos cinco años, según Nielsen Sports.

De esa cifra, un 60% serán mujeres, lo que convertiría al fútbol femenino en uno de los pocos deportes con mayoría femenina entre su afición. El informe Undervalued to Unstoppable, elaborado por la consultora en colaboración con PepsiCo, proyecta un aumento del 30% en la audiencia global de los principales torneos, consolidando una tendencia que ya ha mostrado señales relevantes en los últimos meses.

Por ejemplo, los ingresos comerciales de la Women’s Super League (WSL) aumentaron un 34% en 2023-2024, y Deloitte estima que superarán los 100 millones de libras (135,9 millones de dólares) en la temporada 2025-2026. Paralelamente, la final de la NWSL estadounidense elevó su audiencia un 18% interanual en 2023, y plataformas como Disney+ han apostado por los derechos de la Champions League femenina para acelerar su visibilidad en Europa.

En 2023, el número de acuerdos de patrocinio vinculados al Mundial femenino se triplicó respecto a 2019, si bien la disciplina aún capta una proporción menor del presupuesto global de patrocinio deportivo. Este desequilibrio, según los autores del estudio, constituye una ventana de oportunidad comercial, especialmente en un contexto donde las mujeres controlarán más del 75% de las decisiones de compra en los hogares antes de 2028.

En este sentido, Jane Wakely, directora de marketing y responsable de crecimiento internacional de alimentos en PepsiCo, ha destacado que “el fútbol femenino es más que un deporte: es una fuerza global de inspiración, conexión y crecimiento”. Según ha señalado en un comunicado, “Ya no hablamos de potencial, sino de valor presente”, ha afirmado Samantha Lamberti, directora general de Nielsen Sports International, en un comunicado. “Desde los derechos audiovisuales hasta el patrocinio o el engagement, estamos en un punto de inflexión para el fútbol femenino”, ha añadido.