LaLiga se prepara para arrancar una nueva temporada, quizás una de las más extrañas. Aún sin los campos llenos, sin la presencia de Leo Messi tras más de quince años y con el acuerdo de CVC aún coleando. Lo hará también sin los patrocinios de las casas de apuestas tras la entrada en vigor de su prohibición. A falta de tener datos actualizados, Javier Tebas cifró su impacto en 90 millones de euros. Y, aunque parte de los clubes ya ha logrado encontrar reemplazo con empresas de electrónica, alimentación, fintechs o criptomonedas, se estima que se ha realizado asumiendo importantes rebajas en el valor del patrocinio principal, del 50% en la mayoría de casos.

La temporada 2021-2022 arrancará con 810 contratos de patrocinio firmados por los 42 clubes de LaLiga, según los datos extraídos de 2Playbook Intelligence, la unidad de inteligencia de mercado de 2Playbook, que tiene indexados más de 5.000 acuerdos de patrocinio en España.

Las categorías incluyen patrocinadores globales, principales, oficiales, regionales y proveedores. Si se añadieran otros colaboradores, los de menor rango en la pirámide de patrocinios, se situarían cerca de los 900 contratos firmados antes de arrancar la campaña. Este tipo de empresas se suele reservar para comercios de la ciudad o la región que se vinculan a un club en busca de impacto local.

El año 2021-2022 será el del debut de muchas marcas, y también sectores. Nueve clubes tienen nuevo patrocinador en el frontal de la camiseta: Valencia CF (Socios.com), CD Leganés (Urbas), Sevilla FC (Naga), Real Betis (Finetwork), RCD Espanyol (Riviera Maya), Burgos CF (Reale), Girona FC (Gosbi), AD Alcorcón (Eneryeti) y Málaga CF (Diputación de Málaga). De estos, cuatro tenían como socio una casa de apuestas.

En LaLiga Smartbank, solo SD Huesca, SD Amorebieta y Real Oviedo siguen sin espónsor principal. En LaLiga Santander son seis los clubes que aún no han logrado colocarlo: Deportivo Alavés, Granada CF, Real Sociedad, RCD Mallorca, Levante UD y Cádiz CF. Otros siete han logrado renovar su contrato. Se trata del FC Barcelona, Atlético de Madrid, Rayo Vallecano, CA Osasuna, Elche CF, Real Zaragoza y Celta de Vigo.

De estos, solo los gallegos han logrado la renovación a largo plazo con un socio ya histórico, Estrella Galicia. El resto solo ha podido ampliarlo una temporada y en 2022 se dará una circunstancia particular: salvo que se alcance un acuerdo, los tres grandes, Real Madrid, Barça y Atleti, saldrán al mercado en busca de nuevo patrocinador principal.

Lo harán tras un verano, el de 2021, especialmente complejo en términos de patrocinio. Al recorte de las marcas provocado por la crisis de la Covid-19 se suma un exceso de demanda, con dos tercios de los clubes buscando socio principal y otros que cubran activos como la manga, que tenían empresas como William Hill en LaLiga Smartbank.

Ahí es donde entran en juego nuevos sectores como las criptomonedas. Socios.com firmó su primer acuerdo como patrocinador principal con el Valencia, con un contrato por una temporada. El club ché asumió una rebaja de más del 50%, a cambio de compensar parte de los ingresos con la venta de fan tokens. Los valencianistas, como Betis y Sevilla, no solo han perdido a su patrocinador principal, sino también socios importantes como Libertex y, en el caso de los andaluces nuevos socios como Aliexpress y Bitci, que entraron en el tramo final de 2020-2021 en la trasera de la camiseta. Este último no ha renovado y será suplido por la empresa de trading LegacyFX hasta 2023.

No son los únicos, y es que en el arranque de 2021-2022 hay menos activos vendidos que el año pasado. Del pantalón del Sevilla también desaparecerá EverFX tras dos años de contrato; Beko se limitará a la ropa de entrenamiento del Barça; NMR deja un importante agujero al Real Oviedo; y Zotapay se cae de la trasera del Alavés, entre otros.

Finalmente, en cuanto a los patrocinadores técnicos, también ha sido un año de grandes cambios. Las últimas temporadas Adidas ha liderado el ranking de camisetas en solitario, pero desde 2021-2022 tendrá la oposición del tándem Nike-Futbol Emotion. Entre ambos han logrado que tres clubes rompan de forma anticipada sus anteriores acuerdos (Mallorca, Huesca y Elche).

La multinacional estadounidense ya tiene nueve equipos en LaLiga, aunque Adidas vuelve a estar por encima con once. Pierden peso otras como Hummel, que había ascendido al tercer escalón con seis acuerdos en 2020-2021 y ahora solo mantiene a UD Las Palmas y CD Tenerife. Lo ganan otras como Macron, que se hace con el Cádiz CF y, además, suma a la Real Sociedad B tras su ascenso.