aLiga se consolida como la marca más valiosa del deporte español. La patronal del fútbol profesional español ha vuelto a ser la única empresa del sector que aparece en el top-30 que escoge el informe BrandZ, elaborado por Kantar. Su valor se ha situado en 1.615 millones de dólares (1.389 millones de euros), un 5% más que el año anterior. La competición ocupa la posición número 16 del ranking por segundo año consecutivo.
LaLiga compite en la categoría de competiciones deportivas y del sector del entretenimiento y los medios, por lo que rivaliza con marcas como la ACB, el circuito ATP, la Champions League o la Premier League. No lo hace con los clubes de fútbol, cuya categoría no se analiza en este ranking.
El valor de las 30 marcas españolas más valiosas se ha incrementado un 27% interanual, superando los 147.000 millones de dólares (126.420 millones de euros), lo que supone la mayor tasa de crecimiento anual.
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El informe mide el valor de marca a partir del análisis de los datos financieros de las marcas y de la contribución de marca; es decir, cómo la marca impacta y llega al consumidor. La primera posición del ranking vuelve a estar ocupada por Zara y se mantiene en el primer puesto desde la primera edición en 2017. Su valor de marca aumentó un 12%, hasta alcanzar los 38.029 millones de dólares (32.705 millones de euros).
BBVA, segunda en el ranking, ha incrementado su valor de marca un 61%, hasta alcanzar los 18.269 millones de dólares (15.711 millones de euros). Por su parte, Santander ha incrementado su valor de marca un 80% hasta los 16.598 millones de dólares (14.274 millones de euros) y entra en el Top 3 del ranking.
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