LaLiga se mantiene como la marca más valiosa del deporte español. De hecho, es la única empresa del sector que aparece entre las 100 marcas más valiosas de España en la lista que elabora anualmente Brand Finance. La gestora del fútbol español figura en la posición número 37 de la lista, lo que significa que mantiene la misma posición que el pasado año.

En el ranking se destaca que LaLiga se mantiene en cabeza en el sector del deporte por cuarto año consecutivo. La gestora de la Primera y la Segunda División del fútbol español ha aumentado su valor de marca un 1,8% en comparación con 2022, alcanzando su mayor valor histórico en esta clasificación. Asimismo, LaLiga se erige en la octava marca con más fuerza, obteniendo una clasificación de 82 puntos sobre 100, según ha anunciado en un comunicado.

Además, el informe también ha nombrado a Óscar Mayo, director general ejecutivo de LaLiga, como tercer mejor guardián de marca, una clasificación valorada en base a factores clave como el liderazgo comercial y la inspiración de cambios positivos. El directivo de LaLiga tan sólo tiene por delante en el ranking a Juan Roig, propietario de Mercadona, y a Javier Sánchez-Prieto, director general de Iberia.

Entre todas las marcas, en el podio de 2023 repiten Banco Santander y Zara y se les suma Movistar. La financiera española lidera el ranking con un valor de marca de 16.312 millones de euros, un 23% superior al de 2022. El valor total de las 100 marcas incluidas en el estudio alcanza la cifra de 116.847 millones de euros, un 8% superior al valor que sumaban en 2022.