El negocio audiovisual universitario supera los 1.000 millones de dólares. El March Madness, torneo con el que culmina la temporada baloncestística en Estados Unidos, percibirá 1.020 millones de dólares (887,4 millones de euros) por sus derechos audiovisuales. El acuerdo con Turner y CBS está vigente hasta 2032. Por poner en perspectiva esta cifra, el March Madness facturó en 2017 a través de todas sus líneas de negocio tantos ingresos como ahora genera únicamente la partida audiovisual.
Y, pese a ello, el March Madness ha reducido su dependencia del contrato con CBS y Turner. En 2015, este acuerdo representaba el 80% de los ingresos, mientras que en 2025 su peso ha caído hasta el 64%. En este periodo, la facturación de otras fuentes ha crecido de 192,3 millones de dólares (167,3 millones de euros) a 575 millones de dólares (500,2 millones de euros), según Sportico. Todo ello, bajo la presidencia de Charlie Baker.
La organización ha impulsado otras iniciativas para elevar su rentabilidad, como la ampliación de su acuerdo de datos con Genius Sports. Asimismo, ha creado un nuevo torneo de postemporada femenina denominado WBIT.
La mayor parte de estos recursos se distribuye entre las universidades miembros y las conferencias según su rendimiento deportivo. El fútbol americano, aunque es un gigante comercial, no impacta en el balance de la NCAA al estar gestionado por estructuras independientes.
El negocio del torneo femenino también ha transformado su perfil comercial. La NCAA ha firmado un acuerdo de ocho años con ESPN por 920 millones de dólares (800,4 millones de euros) para cubrir diversos campeonatos. Este contrato supone un pago de 103,8 millones de dólares (90,3 millones de euros) para el presente año, frente a los 47 millones de dólares (40,8 millones de euros) que abonó la cadena en 2024.
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