Amazon sella una alianza global con Hyrox. La compañía actúa como socio oficial de la serie de carreras de fitness para acercar artículos deportivos a su base de deportistas. El circuito ha registrado más de 1,5 millones de inscritos en 105 eventos repartidos por 35 países en su última temporada. Para el curso 2026-2027, la entidad proyecta rebasar los dos millones de participantes en 107 fines de semana de competición en seis continentes.

Para activar la asociación, Amazon ha lanzado tiendas virtuales dedicadas a esta disciplina en España, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Países Bajos. Estos portales agrupan nutrición, tecnología de rendimiento, equipamiento y artículos de recuperación de los socios oficiales de Hyrox. Además, Amazon Music ha creado listas de reproducción diseñadas para las ocho carreras de un kilómetro y las ocho estaciones de entrenamiento funcional que componen el formato deportivo.

La tecnológica también llevará activaciones presenciales a los principales eventos europeos mediante el espacio físico The Gear Grab. Este recinto incluye pruebas físicas, zonas de recuperación y recomendaciones personalizadas de equipamiento. A su vez, la plataforma incorporará el programa de influencers de la marca para que los atletas moneticen sus contenidos en redes sociales mediante el ecosistema de la empresa.

Patrocinio principal en Londres

La multinacional estadounidense será el patrocinador principal de la cita Hyrox London ExCeL, que se celebrará del 2 al 6 de diciembre de 2026. La organización ha contabilizado 40.000 participantes en el recinto londinense durante la pasada campaña. Este año, el evento acogerá la serie de élite, además de divisiones individuales, dobles, de relevos y categorías para jóvenes de entre 8 y 15 años.

“Queremos que sea lo más fácil posible para esta comunidad encontrar lo que necesitan para prepararse, competir y recuperarse”, ha explicado Rocco Braeuniger, country manager de Amazon para la región DACH. Por su parte, Moritz Fürste, cofundador y director de marketing de Hyrox, ha apuntado que el acuerdo facilita a los atletas el acceso a los productos necesarios "en un solo lugar".

Sobre Intelligence 2P  

Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.

La plataforma incluye un geolocalizador con más de 17.000 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.