Anytime Fitness sitúa su club Imperial como eje de su crecimiento en España. La compañía estadounidense de gimnasios de 24 horas ha decidido utilizar este activo, su primer centro corporativo en Madrid, como plataforma para impulsar su expansión en el centro y norte del país. Su flagship en el centro de España marcará un punto de inflexión en su hoja de ruta, que prevé dar su mayor salto este año, con cerca de una docena de aperturas, para superar los 60 establecimientos. 

La instalación no sólo actúa como club operativo, sino también como centro neurálgico de la compañía. Su ubicación, a dos pasos del barrio de La Latina, no es casual: se encuentra cerca de la Puerta de Toledo, zona con gran volumen de estudiantes, y también del Parque de Madrid Río, zona verde junto al Manzanares que aglutina un elevado número de deportistas.  

Desde este espacio, que albergará unas nuevas oficinas de la central en España, se coordinarán los programas de formación dirigidos a franquiciados y equipos. Una estrategia clave para fidelizar a sus plantillas en un sector con alta rotación de personal. El establecimiento se ha diseñado como hub de entrenamiento y formación, donde la enseña testea nuevos servicios y modelos operativos antes de extenderlos al resto de la red. 

Entre ellos, destaca la incorporación de una zona específica de recovery, una novedad que la compañía prevé replicar en futuras aperturas con distintos formatos según la dimensión del club: habrá sillones de recuperación en los más grandes y terapia de percusión en los de menor formato. “Hemos querido tener una visión integral para este club, un enfoque holístico que incluye desde planes específicos de entrenamiento, zonas de recuperación y nutrición”, explica Gema Boiza, directora de comunicación y marketing de la cadena. 

Así es Anytime Fitness Imperial, el primer gimnasio propio de la cadena en Madrid

Este enfoque responde a la apuesta de Anytime Fitness por un modelo más integral. En Imperial, la compañía articula su propuesta en torno a entrenamiento personalizado, recuperación y nutrición, apoyándose en el coaching como elemento diferencial. “Intentamos que cada socio tenga un plan adaptado a sus necesidades, patologías, agenda o estilo de vida”, apunta Boiza, que recuerda uno de los claims de la compañía: “Gimnasios reales para gente real: si no somos iguales no puede haber entrenamientos iguales”. 

La tecnología juega un papel clave en este posicionamiento. La cadena utiliza herramientas como Myzone y Evolt para medir el esfuerzo, el rendimiento y la evolución de los usuarios, integrando estos datos en su app para reforzar la interacción entre entrenador y cliente. “Tanto el uso de los escáneres como de los dispositivos de frecuencia cardiaca ayudan a que la gente vaya a entrenar más”, añade. El objetivo es incrementar la adherencia a través del seguimiento y la gamificación. La cadena, que negocia diferentes alianzas internacionales, actualizará su oferta en junio con nuevos planes de entrenamiento importados desde Estados Unidos y con los que se adaptará a las últimas tendencias.

Multifranquiciados y expats: dos de los motores de su expansión

En paralelo, su club propio en Madrid también sirve como base para reforzar la estructura de la red. La compañía prevé superar los 60 gimnasios en España antes de finalizar 2026, apoyándose tanto en franquiciados como en la apertura de nuevos clubes corporativos. Imperial se configura así como modelo replicable para futuras implantaciones propias, en un contexto en el que la marca busca ganar escala en el mercado nacional. “Contamos con el respaldo económico de Estados Unidos y con el músculo financiero para que haya más de cinco clubes corporativos. La idea es tener más en diferentes partes de España”, avanza Boiza.

El último proyecto desarrollado en Madrid se enmarca en una estrategia de expansión que prioriza el crecimiento con franquiciados. “A partir de este club creceremos en el centro peninsular, donde tenemos mucho por hacer, tanto en la capital como en el resto de la Comunidad”, explica la directora de comunicación y marketing de la cadena. Madrid se posiciona como uno de los principales focos de desarrollo. Anytime Fitness prepara nuevas aperturas en municipios como Arganda del Rey y Boadilla del Monte, mientras explora oportunidades en otras zonas del centro peninsular, incluidas las dos Castillas y Extremadura. También prevé crecer en Andalucía, Murcia y el norte, sobre todo Galicia, Asturias y País Vasco.

Otra de las palancas de su crecimiento son los multifranquiciados, que están a cargo de más de un club de la cadena. Actualmente, estos operadores gestionan 17 de los 52 clubes activos en España, dentro de una red que suma cerca de 55.000 socios -una media de más de 1.000 clientes por centro-, y que prevé alcanzar los 60.000 a finales de año. Parte de estos son inversores extranjeros que conocen la marca de sus países de origen y apuestan por ella en su llegada a España. “Tenemos franquiciados mexicanos, italianos, británicos, franceses, ucranianos, rusos o salvadoreños, entre otras nacionalidades. Tener una red de inversores internacionales confirma que el fitness en España es un destino atractivo para los inversores extranjeros”, añade Boiza. 

La marca, que también está creciendo a gran velocidad en otros mercados europeos como Reino Unido, Italia, Francia, Alemania o la zona Benelux, aglutinará a más de 300 personas entre franquiciados, proveedores, staff, el equipo de Anytime Fitness Italia y el de Anytime Fitness España, además de representantes del equipo internacional de Anytime Fitness Estados Unidos, en la tercera convención internacional de franquicias de España e Italia, que se celebrará en Palermo (Sicilia) entre el 4 y el 5 de junio. 

¿Quieres conocer más acerca de esta oportunidad? 

La compañía facilita información a todos aquellos inversores que deseen apostar por su modelo y convertirse en franquiciados de la marca. Para más información, se puede contactar a alexis@anytimefitness.es (expansión) y a gema@anytimefitness.es (marketing).