Etenon Fitness da un paso en su estrategia de producto y posicionamiento. La compañía acude a FIBO 2026 con el foco en reforzar su especialización en fuerza y abrir una nueva vía de crecimiento con soluciones híbridas. La firma busca responder a un mercado con mayor exigencia técnica y donde el equipamiento se orienta cada vez más a usos concretos y entornos de alta intensidad.
El contexto competitivo ha cambiado y obliga a ajustar la propuesta. “En un mercado con más oferta, la clave ya no es tener más referencias, sino aportar más criterio. El operador necesita menos producto genérico y más soluciones pensadas para un uso real, intensivo y alineado con el modelo de negocio de cada centro”, explica Rafael Rodríguez, CEO de Etenon Fitness. La compañía estructura su respuesta en tres ejes: especialización, personalización y capacidad operativa, con el objetivo de adaptar cada proyecto al modelo de negocio de los operadores y garantizar tiempos de respuesta y soporte técnico.
La fuerza se mantiene como pilar central. El crecimiento de la inversión en zonas de peso libre y equipamiento específico ha consolidado este segmento como uno de los principales vectores de diferenciación. “Durante los últimos años hemos visto cómo la fuerza se ha convertido en el centro de muchas decisiones de inversión”, apunta el directivo. En este ámbito, Etenon refuerza su foco en maquinaria plate loaded orientada a instalaciones de alto rendimiento.
Sobre esta base, la compañía introduce Etenon Hybrid Training, una línea que amplía su propuesta hacia configuraciones que combinan fuerza y trabajo funcional. El desarrollo responde a una evolución del mercado que prioriza espacios más versátiles y eficientes. “No lo hemos abordado como una suma de accesorios, sino como una solución completa, diseñada desde cero para ese tipo de entrenamiento”, detalla Rodríguez, en referencia a un modelo que integra flujo de uso, intensidad y durabilidad.
El auge del entrenamiento híbrido también redefine el perfil de usuario. Según la compañía, se trata de una metodología adaptable a diferentes segmentos: desde perfiles jóvenes, atraídos por el componente competitivo, hasta adultos que buscan sesiones completas y eficientes, o usuarios sénior, con propuestas ajustadas en intensidad. “Más que un tipo de entrenamiento cerrado, es una metodología flexible”, señala el CEO. Esta transversalidad es clave para que los gimnasios puedan abarcar diferentes públicos en un mismo espacio.
Los operadores que ya han incorporado este tipo de espacios reportan impactos en varias áreas. Entre ellos, mayor diferenciación, mejora en la percepción de valor y capacidad para atraer nuevos usuarios. Además, permite optimizar el uso del espacio al concentrar distintos tipos de entrenamiento en una misma zona, aumentando el rendimiento por metro cuadrado. “Mejora la percepción de valor del centro. No se trata sólo del equipamiento, sino de cómo se percibe el espacio: más estructurado, más dinámico y alineado con las tendencias actuales del fitness”, precisa.
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En un entorno cada vez más competitivo, es clave discernir entre modas pasajeras y tendencias que pueden convertirse en pilares estructurales dentro de la oferta de los centros. “La rapidez es importante, porque los operadores necesitan respuestas ágiles, pero en equipamiento profesional no puede ir en detrimento de la calidad. Preferimos lanzar una propuesta bien estructurada que simplemente ser los primeros en seguir una tendencia”, analiza Rodríguez. El foco de la compañía está en aportar “soluciones que están realmente preparadas para un uso intensivo, que sean coherentes entre sí y que aporten valor a largo plazo”.
Visión integral para cuidar el customer journey
La propuesta de Etenon en FIBO se completa con una visión integral del proyecto. La compañía presentará también su pavimento técnico Continental Floor, diseñado para zonas de alto impacto y peso libre, con nuevos acabados orientados a reforzar la estética del espacio sin comprometer la durabilidad.
La compañía ha incorporado este desarrollo como parte de su visión de proyecto integral, que busca ofrecer a los operadores una mayor coherencia entre equipamiento, superficie de entrenamiento y diseño del espacio. En esta edición se presentarán nuevos acabados para sus losetas de caucho, incluyendo terminaciones con estética de madera orientadas a instalaciones que buscan diferenciar su experiencia de entrenamiento sin renunciar a la durabilidad del material.
Refuerzo estructural a través de alianzas internacionales
En paralelo, la empresa actúa como socio estratégico en España y Portugal para marcas con posicionamientos diferenciados dentro del equipamiento profesional. Precor, con una larga trayectoria en el desarrollo de soluciones cardiovasculares premium y de entrenamiento de glúteo como la exitosa línea Glutebuilder; Freemotion, reconocida por su enfoque en entrenamiento funcional por cable y tecnología aplicada al rendimiento e inmersión en la experiencia con iFIT; y, más recientemente, Watson en España , especializada en equipamiento de fuerza premium y entornos de alto rendimiento.
La incorporación de Watson supone, además, un movimiento coherente con la estrategia de Etenon de reforzar su especialización en fuerza, ampliando su propuesta hacia segmentos de mayor valor añadido. Más allá de la representación comercial, el elemento diferencial reside en la estructura técnica y de soporte que la compañía ha desarrollado. La confianza depositada por estas firmas internacionales se apoya en esa capacidad operativa, que permite a Etenon Fitness posicionarse como interlocutor único en proyectos de equipamiento integral.
Las tres marcas estarán presentes en FIBO 2026 —Precor (stand 6B81), Freemotion (7A82) y Watson (9A15)— el equipo de Etenon atenderá a sus clientes en los stands de estas compañías, reforzando su papel como interlocutor técnico y comercial en el mercado ibérico.
FIBO 2026 se presenta así como una plataforma clave para validar esta evolución. “Hoy no basta con tener catálogo. Los operadores buscan visión de proyecto, acompañamiento técnico y coherencia estratégica”, concluye Rodríguez.
