LA Fitness abrirá sus puertas a estudiantes de secundaria en Estados Unidos con un nuevo programa de acceso gratuito a partir de septiembre. La iniciativa permitirá a jóvenes de 16 años en adelante utilizar algunos de los clubes de la cadena en horario extraescolar y fines de semana durante el curso 2025-2026.
El proyecto, impulsado por Fitness International -matriz de LA Fitness y City Sports Club-, arrancará con una fase piloto en varios centros para después extenderse progresivamente al resto de la red. El plan se desarrolla en colaboración con institutos locales, que podrán inscribir a sus alumnos a través de los portales de las cadenas.
La estrategia se enmarca en la recuperación del Presidential Fitness Test, restablecido a finales de julio por orden ejecutiva de Donald Trump tras haber sido sustituido en la era Obama. Aunque los detalles de la nueva versión aún no se han definido, históricamente el programa evaluaba resistencia y fuerza a través de ejercicios como abdominales, flexiones o carreras de velocidad.
Con este movimiento, Fitness International busca reforzar su posicionamiento entre el público más joven y dar continuidad a un modelo que competidores como Planet Fitness han explotado con éxito en los últimos años. Esta cadena de bajo coste, por ejemplo, ha registrado crecimiento de usuarios de la Generación Z gracias a su programa gratuito de verano, que en 2025 ya supera los registros de años anteriores.
El mercado estadounidense de fitness ha visto en los últimos años cómo otras marcas, como 24 Hour Fitness o F45 Training, también han diseñado promociones específicas para captar clientes adolescentes y universitarios. Con este paso, LA Fitness se suma a una tendencia sectorial que combina el fomento del deporte entre los jóvenes con una estrategia de fidelización a largo plazo.
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