Metropolitan inicia 2026 con el lanzamiento de su nueva campaña de publicidad y su brand line A way of life. La propuesta resume su enfoque del bienestar como una elección vital que se integra de manera natural en la rutina diaria. La campaña, activa desde el 12 de enero, refuerza el posicionamiento de Metropolitan como cadena de espacios de bienestar integral premium, superando el concepto tradicional de gimnasio. La compañía plantea un ecosistema 360o que combina movimiento, cuidado personal, salud mental, socialización y experiencia. El tagline A way of life acompañará a la marca en todas sus expresiones a partir de este año.
Con un tono sensorial y experiencial, la campaña invita a reflexionar sobre cómo se vive y se cuida el bienestar. Metropolitan evita prometer resultados rápidos y apuesta por la constancia, los hábitos diarios y el equilibrio entre lo físico, mental y emocional. “Con esta campaña damos un paso más en la construcción de una marca con propósito. Queremos inspirar a las personas a entender el bienestar como el proyecto más importante de sus vidas, algo que no se persigue, sino que se entrena cada día”, ha señalado Patricia Ginés, directora de marketing de la compañía.
El lema de esta primera oleada, El bienestar no se persigue, se entrena, se refleja en una lona de 392 metros cuadrados en la esquina de Plaza Bonanova con el paseo de Sant Gervasi, en Barcelona. Además, la campaña se despliega en mupis, publicidad exterior digital, televisiones conectadas, plataformas online y redes sociales, con activaciones en ciudades como Madrid, Zaragoza, Bilbao, San Sebastián, Vigo, Ourense, Gijón, Sevilla, A Coruña y Niza (Francia).
La campaña 2026 se estructura en tres oleadas que profundizan en distintas dimensiones del bienestar: autocuidado, comunidad y constancia. La primera fase, ‘La búsqueda’, pone el foco en la introspección y en la relación con uno mismo como punto de partida.
El lanzamiento coincide con un momento de crecimiento para Metropolitan. La compañía, con 23 clubes en España y Francia, cerró 2024 con una facturación récord de 86,5 millones de euros, un incremento del 23,6% respecto al año anterior. Además, destinó 23 millones de euros a la apertura y la renovación de clubes, reforzando su apuesta por innovación y excelencia en la experiencia.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 14.500 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
