Metropolitan proyecta su identidad de club premium en la zona alta de Barcelona. La cadena de instalaciones deportivas con área social ha instalado una lona de 1.430 metros cuadrados en la Plaça Francesc Macià de Barcelona, en la confluencia de la Avinguda Diagonal con la Avinguda Pau Casals. Bajo el lema ‘The life Club’, en ella se puede leer la frase en catalán La vida cal entrenar-la (La vida se tiene que entrenar). Es un espacio publicitario que en los últimos meses ha ocupado Vueling.
Además de la lona, la campaña también está visible en redes sociales, medios de comunicación y en diversos formatos de publicidad exterior en las ciudades donde Metropolitan tiene presencia.
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La compañía ha lanzado el lema de campaña The life club, “dirigida a proyectar su identidad premium, una fusión única de excelencia y exclusividad con un compromiso profundo con el bienestar integral”, según informe Metropolitan a través de un comunicado. La idea es proyectarse como un lugar clave en el estilo de vida de los clientes, por lo que ha buscado romper “con los códigos convencionales de comunicación del sector fitness y con una línea gráfica más cercana a las editoriales de moda”.
La agencia creativa Imaxe ha trabajado en “la definición del territorio de marca natural de Metropolitan, un entorno conceptual que fusiona el bienestar personal, el ámbito social y relacional, combinando con el status de pertenencia. Un espacio óptimo para una marca que trabaja valores que son intrínsecos a sus socios: vitalidad, actualidad y aspiracionalidad”, explica la empresa.
La campaña ha contado con la participación de la productora 3Logy, mientras que Félix Valiente y Beatriz Moreno de la Cova se han encargado de la fotografía y el estilismo, respectivamente. La campaña incluye también un formato audiovisual, que incluye una pieza musical de un cover de ‘Live is life’ de Opus versionado por Trafalgar13.
El lanzamiento de ‘The Life Club’ coincide con la próxima inauguración de Metropolitan Iconic, el segundo club de la cadena en Niza y el 22 de la cadena. Ubicado en el edificio Iconic, este centro cuenta con 2.500 metros cuadrados,
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