Nike Training se asocia con The Yard Gym. La multinacional estadounidense firma su primera alianza global con una cadena de gimnasios para desarrollar experiencias de entrenamiento y eventos comunitarios conjuntos. Este movimiento estratégico se produce de forma posterior a que la marca de equipamiento deportivo haya cerrado su propia red de centros, Nike Studios, menos de tres años después de su lanzamiento.
El nuevo acuerdo establece que ambas entidades cocrearán activaciones de fuerza y resistencia diseñadas para inspirar a los usuarios. Además, la compañía será la proveedora exclusiva de calzado, ropa y accesorios para equipar a los instructores de The Yard Gym. La marca se incorporará tanto en los centros existentes como en los futuros locales de la firma.
"Al igual que Nike, The Yard Gym cree que entrenar es más que un simple ejercicio", ha explicado Chloe Speed, vicepresidenta y directora general de Nike Training. Por su parte, Daniel Bova, cofundador y director ejecutivo de la cadena, ha afirmado que comparten la misma obsesión por construir personas más fuertes dentro y fuera del gimnasio.
Esta colaboración se articula tras la retirada de Nike de la gestión directa de locales. La empresa ha suspendido las operaciones de sus estudios en Texas y California. La mayoría de estos establecimientos se integrarán en el catálogo de FitLab, socio de la multinacional en el proyecto clausurado, para reabrir bajo otros rótulos del grupo.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
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