ON Air sube una marcha en España. La cadena francesa de gimnasios de bajo coste y sus franquiciados invertirá 20 millones de euros en diez aperturas para culminar este año con 14 establecimientos operativos, según ha podido saber 2Playbook. La compañía, que destina en torno a 2 millones en cada centro, acelerará su crecimiento más allá de Valencia y Málaga, las dos ciudades donde opera gimnasios. “El año pasado vendimos más de 180 zonas de España y Portugal a diferentes franquiciados”, anticipa Charlotte Dutertre, responsable de la masterfranquicia que se encarga del desarrollo de la marca en la Península Ibérica, en conversación con 2Playbook.
La central gestiona las tres instalaciones de Valencia, además de la que pondrá en marcha este jueves en el barrio de Delicias de Madrid. El resto de clubes estarán operados por terceros. El estreno en la capital española será a través de un flagship de 2.200 metros cuadrados, que se convertirá en su mayor local en el país. A diferencia de los clubes existentes, que tienen menos de 1.500 metros cuadrados, este incluirá una nueva zona de entrenamiento de glúteos, así como un área de máquinas de acceso exclusivo para mujeres y otra de entreno híbrido, entre otros espacios.
La cadena desembarcó en el país en 2023, con un primer club en Valencia, al que han seguido otros dos en la misma ciudad y otro en Málaga, su primera franquicia. Esta será su principal vía de crecimiento, una vez asentados los primeros clubes propios. Además de Madrid, este año se estrenará en Barcelona, a 500 metros de la Plaza Cataluña. Los impulsores de este centro serán los dueños de la marca, que actuarán como franquiciados y sumarán Barcelona a un porfolio de ciudades entre las que se incluye París.
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Junto a la capital catalana, también tiene firmadas dos aperturas en Sevilla y una en Bilbao, Zaragoza, Terrassa, Sabadell y Málaga, donde ya cuenta con una ubicación. Su hoja de ruta también prevé aperturas en Vigo, Alicante, Tenerife, Lisboa, Porto y Braga, donde cuenta con franquiciados, pero aún no tiene locales reservados. Estas aperturas forman parte de un plan de expansión internacional que se articula en torno a cuatro mercados: Francia, España, Portugal y Marruecos.
La cadena busca crecer por todo el país a través de franquicias en ciudades con más de 50.000 habitantes. “Buscamos zonas peatonales con visibilidad, ya que el diseño y la iluminación de las fachadas se ve de lejos. Los entornos universitarios también son muy interesantes por la posibilidad de estar cerca de público joven”, indica Dutertre. “Cada vez somos más conocidos en España. Y cuando abramos en Madrid y Barcelona creceremos mucho con respecto a notoriedad. En Francia, nos hemos convertido en un sitio de moda para usuarios que buscan un concepto diferente al de otras marcas”, añade.
Su propuesta de valor se basa en una combinación entre “deporte, música y diseño”. Sus instalaciones cuentan con grandes murales artísticos que refuerzan la identidad visual del gimnasio y su inspiración en la cultura urbana. También incluyen una cabina de DJ y una zona de merchandising oficial. “En Valencia hacemos eventos musicales cada mes y en Madrid aumentaremos la frecuencia. Durante el día ponemos música que diferentes DJs editan para nosotros”, aporta Dutertre. Además de estas playlists personalizadas, la marca fomenta la comunidad en sus centros con eventos tipo brunch y retos deportivos.
Sobre Intelligence 2P
Intelligence 2P es la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook, cuya plataforma de datos monitoriza en tiempo real el negocio de medio centenar de cadenas de gimnasios, para analizar y comparar el rendimiento anual de las compañías en sus distintas líneas de actividad.
La plataforma incluye un geolocalizador con más de 14.500 centros deportivos en España, Portugal, Italia y Francia, categorizados por cadena, ubicación, segmento de negocio, servicios y precios. Si quieres más información, contacta con nosotros en intelligence@2playbook.com.
