Peloton entra en el fitness competitivo con Hyrox como socio digital oficial. La compañía estadounidense de entrenamiento conectado ha anunciado una alianza con Hyrox, la marca global de carreras de fitness. A través de este acuerdo, Peloton se convierte en socio oficial de entrenamiento digital de Hyrox, con una oferta de clases bajo demanda diseñadas específicamente para preparar a los usuarios para este formato de competición de resistencia híbrida. La colección incluye contenidos adaptados tanto para principiantes como para atletas recurrentes.
La iniciativa se alinea con el giro estratégico de Peloton hacia el fitness funcional y la comunidad, más allá de sus tradicionales bicicletas y cintas de correr. Según ha explicado la empresa en redes sociales, la programación busca “ayudar a arrasar en tu próxima competencia” y contará con la participación de instructores que ya han competido en eventos Hyrox.
La colaboración se enmarca en un momento de expansión global de Hyrox, que recientemente organizó el Campeonato Mundial de 2025 y ha acelerado su estrategia con acuerdos con cadenas como New York Sports Club, Everlast Gyms y Gold’s Gym. Estas alianzas han dado lugar a nuevos Centros de Rendimiento Hyrox en gimnasios, diseñados para replicar la experiencia de competición.
Por su parte, Peloton busca reforzar su imagen como marca de fitness integral. “Tenemos que ir más allá de ofrecer solo lo que vemos en la clasificación… nuestros miembros anhelan más”, señaló Nick Caldwell, director de producto de Peloton, durante la Cumbre de Innovación de ATN. El ejecutivo destacó el crecimiento de grupos orgánicos en redes sociales, donde miles de usuarios comparten consejos y rutinas, y consideró que esta alianza añade “un nuevo nivel” a esa conexión comunitaria.
Con esta estrategia, Peloton profundiza su apuesta por el entrenamiento de fuerza y el acondicionamiento, además de reforzar el componente experiencial y competitivo de su propuesta digital. La compañía no ha revelado detalles sobre futuras activaciones, pero ha anticipado que “habrá más” desarrollos vinculados a la colaboración con Hyrox.
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